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Kundengruppen Und Produktlebenszyklus: Dynamische Zielgruppenbildung Am Beispiel Der Automobilindustrie
ISBN: 9783824482924 / Niemiecki / Miękka / 283 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Martin Kuder entwickelt ein Modell, mit dem er am Beispiel der 3er Limousine von BMW die Existenz unterschiedlicher Zielgruppen entlang des Produktlebenszyklus empirisch nachweist. Er charakterisiert diese Zielgruppen soziodemographisch und psychographisch und erarbeitet auf der Basis seiner Untersuchungsergebnisse wissenschaftlich fundierte Empfehlungen fur das Lebenszyklusmanagement in der Automobilindustrie."
Martin Kuder entwickelt ein Modell, mit dem er am Beispiel der 3er Limousine von BMW die Existenz unterschiedlicher Zielgruppen entlang des Produktleb...
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282,12 |
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Informationsverhalten in Komplexen Entscheidungssituationen: Dargestellt Anhand Der Reiseentscheidung
ISBN: 9783631382288 / Niemiecki / Miękka / 343 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Wissenschaftstheoretische Zielsetzung dieser Arbeit ist eine Diskussion des Informationsverhaltens bei der Reiseentscheidung. Als Ausgangspunkt der Arbeit wird die Komplexitat der touristischen Entscheidungssituation aufgezeigt. Es folgt eine Analyse der Informationsnachfrage unter Berucksichtigung des Angebots an Informationen und relevanter Aspekte der Qualitatswahrnehmung und -beurteilung. Anhand ausgewahlter Evaluierungskriterien werden die in der Literatur verbreitetsten Modelle diskutiert. Da keines der ausgewahlten Modelle dem Anspruch der Evaluierungskriterien genugt, wird als...
Wissenschaftstheoretische Zielsetzung dieser Arbeit ist eine Diskussion des Informationsverhaltens bei der Reiseentscheidung. Als Ausgangspunkt der Ar...
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528,54 |
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Markenstrategien Fuer Den Europaeischen Binnenmarkt
ISBN: 9783631382776 / Niemiecki / Miękka / 288 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Schaffung des Gemeinschaftsmarkenrechts eroffnet den Unternehmen eine neue und zusatzliche Moglichkeit fur einen Schutzerwerb an besonderen Kennzeichen in Europa. Eine Integration dieses landerubergreifend einheitlichen Schutzrechtssystems in die bereits bestehenden internationalen Schutzrechtssysteme des Madrider Markenabkommens sowie des Madrider Protokolls schafft neue Moglichkeiten bei der Verfolgung von Schutzrechtsstrategien im Bereich des Kennzeichnungsrechtes. Die rechtlichen Voraussetzungen fur den Einsatz besonderer Kennzeichen bei der Vermarktung von Waren und Dienstleistungen...
Die Schaffung des Gemeinschaftsmarkenrechts eroffnet den Unternehmen eine neue und zusatzliche Moglichkeit fur einen Schutzerwerb an besonderen Kennze...
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364,96 |
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Strukturwandel Im Einzelhandel: Herausforderung Fuer Die Raumordnungspolitik: Herausforderung Fuer Die Raumordnungspolitik
ISBN: 9783631385791 / Niemiecki / Miękka / 307 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Der Strukturwandel im Einzelhandel schreitet fort: Die Anspruche der Konsumenten nehmen zu und gleichzeitig spielt der Preis fur den Einkauf eine immer wichtigere Rolle. Der Wettbewerb zwischen den Einzelhandelsunternehmen verscharft sich weiter. Vor dem Hintergrund der anhaltenden Expansion filialisierter Grossunternehmen mussen sich kleine und mittlere Einzelhandelsunternehmen entschieden auf die Bedingungen eigener Teilmarkte konzentrieren. Die Umsetzung dieser Strategie stellt allerdings hohe Anspruche an die unternehmerische Fahigkeit des Einzelhandlers. Ein wesentliches Anliegen...
Der Strukturwandel im Einzelhandel schreitet fort: Die Anspruche der Konsumenten nehmen zu und gleichzeitig spielt der Preis fur den Einkauf eine imme...
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528,54 |
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Multinomiale Logitmodelle Mit Linearen Splines Zur Analyse Der Markenwahl
ISBN: 9783631388167 / Niemiecki / Miękka / 166 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Markenwahlentscheidungen von Konsumenten sind von verschiedenen Einflussfaktoren, wie beispielsweise dem Preis der Marke oder innerhalb einer Verkaufsstatte durchgefuhrten Sonderplazierungen einer Marke, abhangig. Hierbei wird in der Regel ein strikter funktionaler, zum Beispiel linearer Zusammenhang zwischen den Einflussfaktoren und dem Nutzen, den der Konsument aus dem Kauf der Marke zieht, unterstellt. Die Intention dieser Arbeit liegt in der Flexibilisierung der deterministischen Nutzenkomponente, um in der Theorie aufgezeigte nichtlineare Einflusse der Markenwahlpradiktoren und paarweise...
Markenwahlentscheidungen von Konsumenten sind von verschiedenen Einflussfaktoren, wie beispielsweise dem Preis der Marke oder innerhalb einer Verkaufs...
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283,80 |
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Dem Kirchenaustritt Begegnen: Ein Kirchenorientiertes Marketingkonzept
ISBN: 9783631393895 / Niemiecki / Miękka / 314 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Immer mehr Menschen werden mit dem Kirchenaustritt konfrontiert. Sei es aus der eigenen Betroffenheit, sei es im personlichen Umfeld oder sei es als kirchlich Mitarbeitende im Gemeindealltag. Dieses Buch informiert grundlegend uber die vielfaltigen Zusammenhange des Kirchenaustritts. Dabei werden theologische, juristische und soziologische Aspekte ebenso ausfuhrlich dargestellt wie die Moglichkeiten der Seelsorge an kirchenfernen Menschen. Der Entwurf eines kirchenorientierten Marketingkonzeptes ladt zu einer kontroversen Diskussion ein. Das darin enthaltene umfangreiche Material der...
Immer mehr Menschen werden mit dem Kirchenaustritt konfrontiert. Sei es aus der eigenen Betroffenheit, sei es im personlichen Umfeld oder sei es als k...
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328,69 |
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Zeitbezogene Nutzenkomponenten Von Verkehrsdienstleistungen: Erklaerung Und Wirkung Am Beispiel Von Bahnreisen
ISBN: 9783631515440 / Niemiecki / Miękka / 270 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Der Deutschen Bahn AG steht zur zeitlichen Entlastung von Fahrgasten neben der Reisedauer mit der Schaffung von Zeitverwendungsmoglichkeiten ein zweiter Gestaltungsparameter zur Verfugung, dessen Existenz darin begrundet liegt, dass Reisezeit je nach Zugausstattung und Verhalten von Mitreisenden zu Nutzzeit werden kann. Vor diesem Hintergrund wird in der Arbeit das Zusammenwirken der beiden Gestaltungsparameter beleuchtet sowie die Wirkungen auf das Kaufverhalten mit Hilfe eines auf der Limit Conjoint Analyse (LCA) basierenden Simulationsmodells quantifiziert. Das...
Der Deutschen Bahn AG steht zur zeitlichen Entlastung von Fahrgasten neben der Reisedauer mit der Schaffung von Zeitverwendungsmoglichkeiten ein zweit...
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364,96 |
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Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement: Eine Empirische Untersuchung Zur Messung, Wahrnehmung Und Wirkung Der Markenpersoenlichkeit
ISBN: 9783631515495 / Niemiecki / Miękka / 290 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Der Aufbau einer differenzierten Markenpersonlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend fur das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunachst ein Bezugsrahmen fur das Management von Markenpersonlichkeiten entwickelt. In einem sich anschliessenden empirischen Teil wird die Markenpersonlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstarke gemessen. Abschliessend werden Implikationen fur die Praxis diskutiert."
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersonlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend fur das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung ein...
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361,78 |
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Marktorientierte Unternehmensfuehrung: Grundkonzepte, Anwendungen Und Lehre- Festschrift Fuer Hermann Freter Zum 60. Geburtstag
ISBN: 9783631520932 / Niemiecki / Miękka / 437 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Festschrift umfasst Beitrage namhafter Wissenschaftler und Praktiker aus dem Wirkungskreis von Hermann Freter. Dabei beziehen sich die Inhalte auf die Forschungsschwerpunkte des Jubilars. Zunachst finden sich im Bereich der Marktsegmentierung Beitrage von Gabriele Barten und Hermann Diller/Hans H. Stamer. Zur Markenpositionierung und -fuhrung aussern sich Carsten Baumgarth, Sandra Feldmann, Gunter Heyden, Heribert Meffert und Hartwig Steffenhagen. Mit Multimedia und Neue Medien befassen sich Dietmar Barzen, Axel Eggert, Gisela Huser/Manfred Grauer und Henrike Sanger. Zu...
Die Festschrift umfasst Beitrage namhafter Wissenschaftler und Praktiker aus dem Wirkungskreis von Hermann Freter. Dabei beziehen sich die Inhalte auf...
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714,44 |
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Markenbewertung: Ein Empirischer Vergleich Von Bewertungsmethoden Und Markenwertindikatoren
ISBN: 9783631522424 / Niemiecki / Miękka / 312 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Marken sind oftmals der bedeutsamste Vermogensgegenstand von Unternehmen. Ihre hohe wertmassige Relevanz macht ein zielgerichtetes Management und Controlling erforderlich. Von Seiten der Wissenschaft und Unternehmenspraxis wurde hierfur eine kaum noch uberschaubare Vielfalt an Markenbewertungsverfahren entwickelt, die sich bezuglich Konzeptualisierung, Operationalisierung und Messung des Markenwerts erheblich unterscheiden. Die resultierende Verfahrensintransparenz geht mit teils betrachtlichen Abweichungen und Interpretationsproblemen der Bewertungsergebnisse einher. Dieses Buch stellt die...
Marken sind oftmals der bedeutsamste Vermogensgegenstand von Unternehmen. Ihre hohe wertmassige Relevanz macht ein zielgerichtetes Management und Cont...
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364,96 |
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Kundenzufriedenheit Und Kundenloyalitaet: Messung, Umsetzung, Management Von Erfolgsfaktoren- Mit Kundenzufriedenheit Und Kundenloyalitaet Zu Wirtscha
ISBN: 9783631527351 / Niemiecki / Miękka / 198 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Kundenzufriedenheit und Kundenloyalitat sind -in-. Viele Unternehmen haben diese unternehmerische Sichtweise in ihren Leitsatzen definiert, scheitern jedoch an deren Umsetzung und dem Schaffen einer ganzheitlich kundenorientierten Unternehmensausrichtung. Dieses Handbuch beleuchtet ausfuhrlich die beiden Konstrukte. Der Autor zeigt die theoretischen Bezugspunkte auf und erklart deren Zusammenhang. Ferner stellt er umfassend einen Messansatz fur Kundenzufriedenheit und Kundenloyalitat sowie eine Methode zur Ableitung von Handlungsempfehlungen dar. Abschliessend geht er auf das aktive Managen...
Kundenzufriedenheit und Kundenloyalitat sind -in-. Viele Unternehmen haben diese unternehmerische Sichtweise in ihren Leitsatzen definiert, scheitern ...
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283,80 |
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E-Commerce in Multikanalunternehmen: Eine Oekonomische Analyse Von Hybridstrategien Im Business-To-Consumer-Bereich
ISBN: 9783631529041 / Niemiecki / Miękka / 324 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. In der Zeit des New-Economy-Booms wurde E-Commerce als wichtigste Handelsform der Zukunft gesehen. Wenige Jahre spater, nach einem ersten Einbruch und dem Scheitern zahlreicher Internet-Start-ups, wurde der E-Commerce von vielen bereits als tot erklart. Eine sachliche Betrachtung der heutigen E-Commerce-Aktivitaten zeigt jedoch, dass sich das Internet als Vertriebskanal fest etabliert hat allerdings in einer anderen Konstellation als noch vor Jahren erwartet: Es werden zumeist physische statt digitaler Guter gehandelt. Und die Anbieter sind vielfach traditionelle, regionale Handler und nicht...
In der Zeit des New-Economy-Booms wurde E-Commerce als wichtigste Handelsform der Zukunft gesehen. Wenige Jahre spater, nach einem ersten Einbruch und...
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528,54 |
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Customer Care Im Internet: Eine Analyse Des Zusammenhangs Von Kundenorientierung, Kundenbetreuung, Kundenzufriedenheit Und Kundenbindung Unter Be
ISBN: 9783631529966 / Niemiecki / Miękka / 326 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Bislang wurden die Themen Kundenorientierung, Kundenbetreuung, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung zwar bereits wissenschaftlich bearbeitet, jedoch meistens gesondert voneinander betrachtet. Ziel dieser Arbeit ist die Integration dieser einzelnen Bausteine in ein in sich schlussiges, strukturiertes und speziell auf die Anforderungen des Internet ausgerichtetes Konzept. Mit Hilfe der Methodik einer Balanced-Scorecard wurde eine Customer-Care-Scorecard entwickelt, die fur alle kundenbezogenen Bereiche Ziele, Massnahmen und uberprufbare Indikatoren aufzeigt. Als Ergebnis bietet...
Bislang wurden die Themen Kundenorientierung, Kundenbetreuung, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung zwar bereits wissenschaftlich bearbeitet, jedoch ...
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528,54 |
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Der Einfluss Des Vertriebskanales Online-Banking Auf Den Kundenwert
ISBN: 9783631535769 / Niemiecki / Miękka / 206 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Nachdem lange Zeit die IT- und Vertriebsbudgets von Unternehmen erhoht wurden, hat sich zuletzt eine kritischere Haltung bei der Genehmigung neuer Budgets fur Informationstechnologie und den Aufbau neuer Vertriebskanale durchgesetzt. Wegen des zunehmenden Rechtfertigungsdrucks fur neue Investitionen wird haufig vernachlassigt, dass der Wert von Kundenbeziehungen uber einzelne Vertriebskanale erheblich gesteigert werden kann. Diese Arbeit quantifiziert den Einfluss des Online-Vertriebskanales auf die Kundenprofitabilitat. Die Ergebnisse dieser Vorgehensweise konnen gezielt als...
Nachdem lange Zeit die IT- und Vertriebsbudgets von Unternehmen erhoht wurden, hat sich zuletzt eine kritischere Haltung bei der Genehmigung neuer Bud...
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299,02 |
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Marketing Fuer Wohndienstleistungen: Theoretische Grundlagen, Empirische Einsichten Und Gestaltungsempfehlungen Zur Kundenzufriedenheit Und Kundenbind
ISBN: 9783631535820 / Niemiecki / Miękka / 284 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Wohnqualitat ist fur das allgemeine Wohlbefinden und die Lebensqualitat von grosser Bedeutung. Privathaushalte wenden erhebliche Muhen und Mittel auf, um ihre Wohnsituation zu optimieren. Die Wohnungswirtschaft nimmt bei der Erfullung von Wohnbedurfnissen eine Schlusselstellung ein und verfugt uber ein erhebliches volkswirtschaftliches Gewicht. In der Marketing- und Konsumforschung wird diesem Wirtschaftszweig dennoch bislang kaum Beachtung geschenkt. Die Studie setzt an dieser Lucke an und analysiert theoretisch wie empirisch die Frage, mit welchen spezifischen Mitteln...
Die Wohnqualitat ist fur das allgemeine Wohlbefinden und die Lebensqualitat von grosser Bedeutung. Privathaushalte wenden erhebliche Muhen und Mittel ...
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478,58 |
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Der Einfluss Der Marke Auf Den Internet-Suchprozess Des Nachfragers: Eine Informationsoekonomische Analyse
ISBN: 9783631536995 / Niemiecki / Miękka / 234 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. In dieser Arbeit wird eine modelltheoretische Analyse des Einflusses der Marke auf den Internet-Suchprozess durchgefuhrt. Dafur wird das Informationswertmodell nach Marschak herangezogen und auf die speziellen Gegebenheiten des elektronischen Marktes ausgeweitet. Es wird dargestellt, unter welchen Voraussetzungen sich eine Informationsrecherche lohnt und gezeigt, dass mit zunehmendem Einfluss der Marke sich der aufgrund der Internet-Recherche erwartete Nutzenzuwachs reduziert. Auf der Basis der Ergebnisse werden die optimale Suchzeit sowie die optimale Angebotsbreite des Nachfragers bestimmt....
In dieser Arbeit wird eine modelltheoretische Analyse des Einflusses der Marke auf den Internet-Suchprozess durchgefuhrt. Dafur wird das Informationsw...
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435,72 |
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Experimentelle Analyse Der Wirkungen Ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente: Ein Beitrag Zur Effektivitaets- Und Effizienzmessung Im Direktmarketin
ISBN: 9783631537473 / Niemiecki / Miękka / 272 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und umfassenden Analyse der zentralen, die Effektivitat und Effizienz des Direktmarketing-Einsatzes beeinflussenden Determinanten nur geringe Aufmerksamkeit gewidmet. Vor diesem Hintergrund ist das Ziel dieser Arbeit, einen Beitrag zur experimentellen Analyse der Wirkungsweise der Direktmarketing-Instrumente Mailing, Email und SMS zu leisten. Aufbauend auf einer theoretischen Fundierung des direktmarketing-spezifischen...
Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen ...
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435,72 |
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Der Oesterreichische Handel 2005: Daten - Fakten - Analysen
ISBN: 9783631551738 / Niemiecki / Miękka / 219 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Diese Studie ist die Neuerscheinung der KMU FORSCHUNG AUSTRIA-Publikationsreihe uber den Handel und bietet wiederum einen umfassenden Einblick in die osterreichische Handelslandschaft. Sie ist gegliedert in die Bereiche Einzel-, Grosshandel sowie Kfz-Bereich und stellt neueste Erkenntnisse der Handelsforschung in den Schwerpunktbereichen strukturelle und soziookonomische Entwicklung, betriebswirtschaftliche Situation, rechtliche Rahmenbedingungen und Konsumentenverhalten dar. Zusatzlich werden Vergleiche mit dem EU-Raum gezogen und aktuelle Forschungsthemen, wie zum Beispiel Nahversorgung und...
Diese Studie ist die Neuerscheinung der KMU FORSCHUNG AUSTRIA-Publikationsreihe uber den Handel und bietet wiederum einen umfassenden Einblick in die ...
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299,02 |
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Factory Outlet Stores: Status Quo, Perspektiven Und Implikationen Fuer Die Hersteller-Handel-Beziehung
ISBN: 9783631556726 / Niemiecki / Miękka / 352 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Das Unternehmensumfeld deutscher Bekleidungshersteller und -handler hat sich in den vergangenen Jahren massgeblich verandert: Die Nachfrage nach Bekleidung geht zuruck, der Abverkauf sinkt, und die Lager von Industrie und Handel sind trotz hoher Preisreduzierungen immer wieder uberfullt. Zudem ist auf Letztnachfragerseite eine verstarkte Tendenz zum multioptionalen Kaufverhalten zu erkennen. Um den veranderten Rahmenbedingungen gerecht zu werden, betreiben deutsche Hersteller zunehmend eigene Factory Outlet Stores (FOS), die insbesondere aufgrund intensiver Trading-up-Bestrebungen eine...
Das Unternehmensumfeld deutscher Bekleidungshersteller und -handler hat sich in den vergangenen Jahren massgeblich verandert: Die Nachfrage nach Bekle...
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528,54 |
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Absatztreiber Bei Filialisierung Und Franchising Im Ordinalen Vergleich: Konzeptionelle Analyse Auf Basis Der Neuen Institutionen - Oekonomie Und Empi
ISBN: 9783631558676 / Niemiecki / Miękka / 214 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Welcher Vertriebskanal ist in der aktuellen Situation zu bevorzugen? Diese in der Praxis haufig gestellte Frage muss vor dem Hintergrund des Umfeldes und der Zielarchitektur des Entscheidungstragers beleuchtet werden. Der Autor untersucht und vergleicht die wesentlichen Absatztreiber bei Filial- und Franchisesystemen und bewertet ihre Erfolgskausalitat auf der Basis realer Werte. Als theoretische Basis zur Modellierung der Arbeit dienen fur den ordinalen Vergleich der Vorteilhaftigkeit der betrachteten Vertriebssysteme die Transaktionskostentheorie und die Prinzipal-Agenten-Theorie fur die...
Welcher Vertriebskanal ist in der aktuellen Situation zu bevorzugen? Diese in der Praxis haufig gestellte Frage muss vor dem Hintergrund des Umfeldes ...
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