Der Aufbau einer differenzierten Markenpersonlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend fur das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunachst ein Bezugsrahmen fur das Management von Markenpersonlichkeiten entwickelt. In einem sich anschliessenden empirischen Teil wird die Markenpersonlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstarke gemessen. Abschliessend werden Implikationen fur die Praxis diskutiert."