E-Commerce in Multikanalunternehmen: Eine Oekonomische Analyse Von Hybridstrategien Im Business-To-Consumer-Bereich

ISBN-13: 9783631529041 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 324 str.

Karin Armbruster Reif; Karin Armbruster Reif

Opis

In der Zeit des New-Economy-Booms wurde E-Commerce als wichtigste Handelsform der Zukunft gesehen. Wenige Jahre spater, nach einem ersten Einbruch und dem Scheitern zahlreicher Internet-Start-ups, wurde der E-Commerce von vielen bereits als tot erklart. Eine sachliche Betrachtung der heutigen E-Commerce-Aktivitaten zeigt jedoch, dass sich das Internet als Vertriebskanal fest etabliert hat allerdings in einer anderen Konstellation als noch vor Jahren erwartet: Es werden zumeist physische statt digitaler Guter gehandelt. Und die Anbieter sind vielfach traditionelle, regionale Handler und nicht globale Start-up-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund werden die Grunde fur die Dominanz traditioneller Unternehmen im E-Commerce analysiert und daraus Handlungsempfehlungen fur Multikanalunternehmen abgeleitet. Mit Hilfe von Nutzeffektketten wird dabei aufgezeigt, wie der Gewinnbeitrag des Absatzkanals Internet in Multikanalunternehmen gemessen werden kann."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Begriffsbestimmung E-Commerce - Nutzungspotenziale des E-Commerce - Multikanalvertrieb - Hybridstrategien - Kanalübergreifende Nutzeffekte - Bedeutung der Wirtschaftlichkeitsanalyse in der Praxis.

O autorze

Die Autorin: Karin Armbruster Reif, geboren 1972 in Offenburg, studierte Volkswirtschaftslehre in Freiburg im Breisgau und Paris. Von 1998 bis 2003 arbeitete sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Wirtschaftsinformatik der Universität Freiburg im Breisgau. Ihre Forschungsschwerpunkte sind E-Commerce und Multikanalvertrieb. Die Promotion erfolgte 2003 an der Universität Freiburg im Breisgau.