Multinomiale Logitmodelle Mit Linearen Splines Zur Analyse Der Markenwahl

ISBN-13: 9783631388167 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 166 str.

Marion Steinberger

Opis

Markenwahlentscheidungen von Konsumenten sind von verschiedenen Einflussfaktoren, wie beispielsweise dem Preis der Marke oder innerhalb einer Verkaufsstatte durchgefuhrten Sonderplazierungen einer Marke, abhangig. Hierbei wird in der Regel ein strikter funktionaler, zum Beispiel linearer Zusammenhang zwischen den Einflussfaktoren und dem Nutzen, den der Konsument aus dem Kauf der Marke zieht, unterstellt. Die Intention dieser Arbeit liegt in der Flexibilisierung der deterministischen Nutzenkomponente, um in der Theorie aufgezeigte nichtlineare Einflusse der Markenwahlpradiktoren und paarweise Interaktionseffekte zwischen Pradiktoren zu berucksichtigen. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung wird das entwickelte Markenwahlmodell anhand von Haushaltsscannerpaneldaten mit bewahrten Markenwahlmodellen verglichen."

Spis treści

Aus dem Inhalt : Das multinomiale Logitmodell - Prädiktoren der Markenwahlmodelle - Semi- und nichtparametrische Discrete-Choice Modelle - Lineare Splines - Tensorprodukte.

O autorze

Die Autorin: Marion Steinberger wurde 1972 in Rheydt geboren. Sie studierte von 1992 bis 1997 Wirtschaftswissenschaften an der Universität Augsburg. Von 1997 bis 2001 war sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing der Universität Regensburg tätig und schloß dort 2001 ihre Promotion ab.