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Erfolgsfaktoren Des Mobile Marketing
ISBN: 9783631591284 / Niemiecki / Miękka / 324 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Arbeit analysiert Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing. Es werden Erfolgspotenziale mobiler Rundschreiben, Gewinnspiele und Gutscheine bestimmt. Die Analyse und Prognose der Mobilfunkteilnehmerentwicklung erfolgt auf Basis der Diffusionstheorie. Die Portfolio-Theorie und Clusteranalyse dienen der Analyse mobiler Medien als Werbetrager. Die Akzeptanz des Mobile Marketing wird durch eine Primarerhebung und deren statistischer Auswertung auf Basis der Kausalanalyse uberpruft. Zudem werden Zielgruppen anhand einer Clusteranalyse und der Verwendung nicht-parametrischer Tests abgegrenzt und...
Die Arbeit analysiert Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing. Es werden Erfolgspotenziale mobiler Rundschreiben, Gewinnspiele und Gutscheine bestimmt. D...
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501,06 zł |
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Interne Markenstaerke Von B-To-B-Unternehmen: Konzeption - Determinanten - Erfolgsauswirkungen
ISBN: 9783631592687 / Niemiecki / Twarda / 289 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. In den letzten Jahren hat das Thema B-to-B-Marke zunehmend das Interesse von Wissenschaft und Praxis geweckt. Als besonders relevante Markenkommunikatoren gelten in diesem Zusammenhang die Mitarbeiter. In Analogie zur herkommlichen, oftmals konsumentenorientierten Markenwertbetrachtung, steht in dieser Arbeit die interne Markenstarke als mitarbeiterorientierter Markenwert im Mittelpunkt der Betrachtung. Der Autor befasst sich zunachst mit der inhaltlichen Konzeption der internen Markenstarke, mit ihren relevanten Determinanten sowie mit ihrer Erfolgsrelevanz. Ein empirischer Teil beschreibt...
In den letzten Jahren hat das Thema B-to-B-Marke zunehmend das Interesse von Wissenschaft und Praxis geweckt. Als besonders relevante Markenkommunikat...
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Wahrgenommene Preisfairness Bei Personenbezogener Preisdifferenzierung
ISBN: 9783631596234 / Niemiecki / Twarda / 216 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Neben der okonomischen Analyse spielen auch verhaltenswissenschaftliche Aspekte eine immer grossere Rolle im Preismanagement. Im Rahmen dieser Arbeit werden durch die erstmalige Verknupfung personenbezogener Preisdifferenzierung im Sinne einer preislichen Bevorzugung von Neukunden gegenuber Bestandskunden mit der wahrgenommenen Preisfairness beide Sichtweisen berucksichtigt. Dadurch kann die Frage beantwortet werden, wie sich die preisliche Bevorzugung von Neukunden gegenuber Bestandskunden auf die wahrgenommene Preisfairness von letzteren auswirkt und inwieweit dieser Zusammenhang von...
Neben der okonomischen Analyse spielen auch verhaltenswissenschaftliche Aspekte eine immer grossere Rolle im Preismanagement. Im Rahmen dieser Arbeit ...
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415,39 zł |
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«Loyalty Profiling»: Erfolgsdimensionen Und Modellansaetze Eines Effizienten Und Effektiven Customer Relationship Management
ISBN: 9783631600269 / Niemiecki / Twarda / 298 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Loyalty Profiling bezeichnet einen Managementansatz, der die Komplexitat und wesentliche Effekte der Kundenbindung in Abhangigkeit von personlichen Merkmalen quantitativ modelliert. Der Ansatz basiert auf Wirkungsmechanismen der Kundenbindung und der Untersuchung ihrer okonomischen Auswirkungen. Den wesentlichen Kern des Loyalty Profiling bilden zwei Profilabgleiche. Einerseits werden die Bindungspotenziale von Kunden den Massnahmenwirkungen (Effektivitat), andererseits die prognostizierten Ertrage aus geandertem Kundenverhalten den Kosten der Massnahmen (Effizienz)...
Loyalty Profiling bezeichnet einen Managementansatz, der die Komplexitat und wesentliche Effekte der Kundenbindung in Abhangigkeit von personli...
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479,70 zł |
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Corporate Social Responsibility: Eine Analyse Der Wahrnehmung Sozialer Werbekampagnen Und Deren Wirkung Auf Das Kaufverhalten- Theoretische Diskussion
ISBN: 9783631601914 / Niemiecki / Twarda / 215 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Einer festzustellenden zunehmenden gesellschaftlichen Verantwortungsubernahme vonseiten der Unternehmen steht eine gewisse Grundskepsis weiter Teile der Bevolkerung gegenuber. Oftmals werden Aktivitaten der Corporate Social Responsibility (CSR) als -aufgesetzt- und letztendlich doch -nur- okonomischen Belangen geschuldete Massnahmen interpretiert. Es ist also zu fragen, ob ein CSR-bezogenes Engagement von Unternehmen die Wahrnehmung von Konsumenten beeinflusst und welcher Art dieser Einfluss auf nachfolgende Kaufentscheidungen sein konnte. Hierbei bestehen in der wissenschaftlichen...
Einer festzustellenden zunehmenden gesellschaftlichen Verantwortungsubernahme vonseiten der Unternehmen steht eine gewisse Grundskepsis weiter Teile d...
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436,74 zł |
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Preis-Leistungs-Positionierung: Konzeption Und Umsetzung
ISBN: 9783631602256 / Niemiecki / Twarda / 459 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Ein Problem vieler Unternehmen besteht in der geringen strategischen Perspektive von Preisentscheidungen. Preis und Leistung sind dabei zwei Seiten derselben Medaille und konnen nicht unabhangig voneinander betrachtet werden. Die Arbeit setzt sich umfassend mit dem Themengebiet -Preis-Leistungs-Positionierung- auseinander und arbeitet es auf Basis der systematischen Analyse verschiedener Forschungsbereiche in integrativer Weise auf. In diesem Zusammenhang werden Fragen behandelt, die gleichermassen fur Theorie und Praxis von Relevanz sind, u. a.: Was kann unter Leistung verstanden werden?...
Ein Problem vieler Unternehmen besteht in der geringen strategischen Perspektive von Preisentscheidungen. Preis und Leistung sind dabei zwei Seiten de...
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708,75 zł |
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Konsumentenverhalten in Marktnischen: Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Zu Den Determinanten Der Nischenorientierung Von Konsumenten
ISBN: 9783631603260 / Niemiecki / Twarda / 277 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine zunehmende Bedeutung. Bei der Positionierung von Angeboten abseits des Massenmarkts ist jedoch das Verstandnis des Verhaltens der Nischennachfrager von essentieller Wichtigkeit. Denn insbesondere die individuellere Bedurfnisbefriedigung in Marktnischen erfordert fundierte Aussagen daruber, welche Faktoren die Einstellungen der Konsumenten gegenuber Nischenangeboten beeinflussen. Im ersten Teil dieser Arbeit erfolgt die konzeptionelle Erarbeitung...
Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine z...
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479,70 zł |
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Konzeption Eines Prozessorientierten Referenzmodells Fuer Das Risikomanagement Von Multi-Kanal-Systemen
ISBN: 9783631611029 / Niemiecki / Twarda / 318 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Zielsetzung der Arbeit ist es wissenschaftlich fundiert aufzuzeigen, wie die grundsatzliche Steuerung von Risiken wie etwa Preisrisiken, Markenrisiken oder Komplexitatsrisiken in modernen Vertriebswegesystemen erfolgen soll. Das komplexe Zusammenspiel etablierter Vertriebskanale wie etwa dem Aussendienst oder Filialgeschaft und modernen Vertriebswegen beispielsweise dem Call-Center oder Online-Shop wird dargestellt, Risiken werden aufgezeigt. Im Ergebnis vermittelt das Buch ein integriertes und konsistentes Vorgehensmodell fur das Management von Risiken in Vertriebskanalen. Es leistet damit...
Zielsetzung der Arbeit ist es wissenschaftlich fundiert aufzuzeigen, wie die grundsatzliche Steuerung von Risiken wie etwa Preisrisiken, Markenrisiken...
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443,86 zł |
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Vom Kaeufer Zum Mitgestalter: Konsumentenmarketing in Der Postmoderne
ISBN: 9783631613092 / Niemiecki / Twarda / 350 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Der iPod und sein grosser Bruder das iPad sind nicht nur in aller Munde, sondern beherrschen ihre Markte tatsachlich. Und das obwohl Konkurrenzprodukte mit gleichen oder ahnlichen Produktfeatures zu gleichen oder gunstigeren Preisen verfugbar sind. Gesunder Menschenverstand und okonomische Theorie ratseln gemeinsam auf der Suche nach den Grunden fur den immensen Erfolg der Apple Produkte. Ist es Magie, Marke oder Marketingkommunikation? Wenn die gultige Theorie einen Vorgang nicht erklaren kann, braucht man eine neue oder zumindest eine veranderte. Der Autor verwirft daher die Unterscheidung...
Der iPod und sein grosser Bruder das iPad sind nicht nur in aller Munde, sondern beherrschen ihre Markte tatsachlich. Und das obwohl Konkurrenzprodukt...
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544,02 zł |
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Erhebungsprozesse Und Konsistenzanforderungen Im Analytic Hierarchy Process (Ahp)
ISBN: 9783631616338 / Niemiecki / Twarda / 148 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Der Analytic Hierarchy Process (AHP) ist eine Methode zur Unterstutzung komplexer, multiattributiver Entscheidungssituationen, die in den letzten Jahren eine starke Verbreitung in verschiedenen Anwendungsdomanen (z. B. R&D, Logistik, Produktion oder Marketing) gefunden hat. Diese Arbeit untersucht mit Hilfe empirischer Fallstudien Gestaltungsvarianten von Datenerhebungsprozessen im AHP sowie ihre Einflusse auf Konsistenzen und abgeleitete Prioritaten. Weiterhin werden Vorgehensweisen zur automatisierten Konsistenzanpassung vorgestellt. Es wird ein Particle Swarm Optimization (PSO) Algorithmus...
Der Analytic Hierarchy Process (AHP) ist eine Methode zur Unterstutzung komplexer, multiattributiver Entscheidungssituationen, die in den letzten Jahr...
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279,13 zł |
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Preis Und Markendehnung: Eine Empirische Analyse
ISBN: 9783631617427 / Niemiecki / Twarda / 288 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen grosser Beliebtheit und spielen auch in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Trotz umfangreicher Forschung zur Markendehnung wurden in diesem Zusammenhang bisher kaum preisliche Aspekte betrachtet. Im Rahmen dieser Arbeit werden daher vor dem Hintergrund der Markendehnung erstmalig preisliche und markenbezogene Aspekte miteinander zu einer integrativen Perspektive verknupft. Im Fokus steht dabei die Markendehnung auf preislicher Ebene. Auf Basis einer empirischen Konsumentenbefragung wird untersucht, wie Konsumenten die preisliche...
Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen grosser Beliebtheit und spielen auch in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Trotz umfangreicher ...
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415,39 zł |
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Selbstreguliertes Geldmanagement Bei Jungen Erwachsenen
ISBN: 9783631631898 / Niemiecki / Twarda / 264 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Finanzielle Allgemeinbildung und die personlichen Voraussetzungen zur Genese adaquater und selbstregulierter Handlungsmuster bei privaten finanziellen Entscheidungen stehen insbesondere unter den aktuellen wirtschaftspolitischen Ereignissen im Fokus des offentlichen Diskurses. Individuelle Schieflagen in finanziellen Belangen tragen ihren Teil zu dem gesamtwirtschaftlichen Problem bei. Dass auch Jugendliche und junge Erwachsene von finanziellen Schwierigkeiten betroffen sind, kann durch eine Reihe empirischer Studien belegt werden. Bei der Suche nach moglichen Losungen stosst man haufig auf...
Finanzielle Allgemeinbildung und die personlichen Voraussetzungen zur Genese adaquater und selbstregulierter Handlungsmuster bei privaten finanziellen...
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393,52 zł |
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Direct Banking Im Vertriebssystem Von Kreditgenossenschaften
ISBN: 9783631370759 / Niemiecki / Miękka / 307 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Durch den zunehmenden Marktauftritt der Direktbanken stehen die Kreditgenossenschaften in einem verscharften Wettbewerb. Vor diesem Hintergrund wird eine Konzeption des Direct Banking als Vertriebsstrategie fur die Kreditgenossenschaften entwickelt. Nach einer Analyse der aktuellen Situation der Kreditgenossenschaften wird eine globale Strategie fur das Privatkundengeschaft abgeleitet. Auf dieser Grundlage werden verschiedene Modelle des Direct Banking betrachtet und im Ergebnis die Integration des Direct Banking in das Multiple Channel Modell als Vertriebsstrategie fur die...
Durch den zunehmenden Marktauftritt der Direktbanken stehen die Kreditgenossenschaften in einem verscharften Wettbewerb. Vor diesem Hintergrund wird e...
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406,49 zł |
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Marktforschung: Eine Praxisorientierte Einführung
ISBN: 9783658008901 / Niemiecki / Miękka / 360 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Auf allen Hierarchieebenen werden in Unternehmen Entscheidungen auf Basis von Marktkenntnis und -erfahrung getroffen. Je besser und aktueller die (Markt-)Informationen sind, desto grosser ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeiter und Fuhrungskrafte die richtige Wahl treffen. Eine zunehmende Dynamik auf nahezu allen (inter-)nationalen Markten, eine steigende und sich ebenfalls standig verandernde Anspruchshaltung der Kunden sowie verstarkte Sattigungserscheinungen sowohl in Business-to-Business- als auch in Business-to-Consumer-Markten verlangen standige Kurskorrekturen. Damit es vor... Auf allen Hierarchieebenen werden in Unternehmen Entscheidungen auf Basis von Marktkenntnis und -erfahrung getroffen. Je besser und aktueller die (... |
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169,68 zł |
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Der Einfluss Von Neuen Medien Auf Die Brand Equity: Mobile Applikationen Und Ihre Wirkung Auf Ausgewaehlte Dimensionen Der Markenstaerke
ISBN: 9783631639702 / Niemiecki / Twarda / 304 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Obwohl sich das Smartphone unzweifelhaft zum neuen Massenmedium entwickelt, herrscht auf Unternehmensseite noch immer eine grosse Unsicherheit im Hinblick auf die konkrete Form einer kommerziellen und gewinnbringenden Nutzung. Mit der Corporate App als unternehmenseigene mobile Applikation existiert ein erster Versuch der Unternehmen, sich auf den mobilen Endgeraten der Konsumenten zu platzieren. Trotz der stetig wachsenden Zahl an Corporate Apps besteht jedoch ein klarer Mangel an spezifischen Kenntnissen uber ihre tatsachlichen Auswirkungen. An diesem Forschungsdefizit setzt der Autor an...
Obwohl sich das Smartphone unzweifelhaft zum neuen Massenmedium entwickelt, herrscht auf Unternehmensseite noch immer eine grosse Unsicherheit im Hinb...
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472,58 zł |
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Finanzmarktpublika: Moralität, Krisen Und Teilhabe in Der Ökonomischen Moderne
ISBN: 9783531197067 / Niemiecki / Miękka / 317 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Der Sammelband fragt nach den Konjunktionen von Finanzmarkt und den Krisen der modernen Gesellschaft, und zwar unter dem Aspekt von Offentlichkeit beziehungsweise unterschiedlicher Finanzmarktpublika. Denn es sind insbesondere Offentlichkeit und Publikumsstrukturen, in deren Wandel sich das Paradigmatische von Finanzmarkten fur allgemeine Mechanismen der Integration, Kohasion und Imagination moderner Gesellschaften zeigt. Finanzmarktpublika sind Szenerien der Konstitution der (Un-)Moralitat der Finanzmarkte, Austragungsorte gesellschaftlicher und finanzokonomischer Krisen und zugleich... Der Sammelband fragt nach den Konjunktionen von Finanzmarkt und den Krisen der modernen Gesellschaft, und zwar unter dem Aspekt von Offentlichkeit ... |
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143,25 zł |
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Arbeitswelt Im Zeitalter Der Individualisierung: Trends: Multigrafie Und Multi-Option in Der Generation Y
ISBN: 9783658127527 / Niemiecki / Miękka / 40 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Dunja Ewinger, Anabel Ternes, Juliane Koerbel und Ian Towers skizzieren zunachst die Besonderheiten der gesellschaftlichen Individualisierung. Im Weiteren beschreiben sie anhand der Generation Y und der Best Ager die Auswirkungen des Individualisierungstrends auf die Arbeitswelt. Dabei stellen sie u. a. dar, dass sich Unternehmen auf die veranderten Bedurfnisse junger wie alterer Arbeitnehmer und ihre veranderten Karrierevorstellungen einstellen mussen, um auf lange Sicht wettbewerbsfahig zu bleiben. "Dunja Ewinger, Anabel Ternes, Juliane Koerbel und Ian Towers skizzieren zunachst die Besonderheiten der gesellschaftlichen Individualisierung. Im W... |
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56,53 zł |
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Die Gruppendiskussion in Der Marktforschung: Grundlagen -- Moderation -- Auswertung Ein Praxisleitfaden
ISBN: 9783531133171 / Niemiecki / Miękka / 161 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Gruppendiskussion ist das vermutlich am haufigsten verwendete qualitative Verfahren in der Marktforschung, dessen Erkenntnispotential aber meist nicht voll ausgeschopft wird. Mit Hilfe einer stringent ganzheitlichen Herangehensweise kann die Marktforschung ihre aus Gruppendiskussionen gewonnenen Ergebnisse konsequent optimieren.
Die Autoren bieten nun erstmals einen fundierten Uberblick uber die Moglichkeiten des Verfahrens, in der sie wissenschaftliche Grundlichkeit mit langjahriger Praxiserfahrung verbinden. Der Praxisleitfaden umfasst methodische Grundlagen, Moderationstechniken... Die Gruppendiskussion ist das vermutlich am haufigsten verwendete qualitative Verfahren in der Marktforschung, dessen Erkenntnispotential aber meist n...
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226,25 zł |
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Strategisches Ingredient Branding: Entwicklung Und Positionierung Von Zulieferermarken Durch Markenkooperationen- Eine Empirische Analyse Anhand Ausge
ISBN: 9783631636985 / Niemiecki / Twarda / 260 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zulieferern ist Anonymitat und Austauschbarkeit weit verbreitet. Diese Arbeit zeigt auf, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklart die Mechanik der Assoziationsubertragung in Markenpartnerschaften. Daruber hinaus wird mittels multidimensionaler Skalierung ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verandern lasst und welche...
Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zuliefe...
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Lebensstilsegmentierung Aufgrund Einer Inhaltsbasierten Auswertung Digitaler Bilder: --
ISBN: 9783658041885 / Niemiecki / Miękka / 244 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Marktsegmentierung ist eines der meist diskutierten Themen im Marketing. Eine kaum genutzte Datengrundlage stellt dabei die inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder dar. Digitale Bilder nehmen in der heutigen Gesellschaft einen immer groeren Stellenwert ein und werden zunehmend offentlich verbreitet. Fur die Marktforschung entstehen somit zahlreiche neue Daten, welche neue Erkenntnisse liefern konnen. Vor diesem Hintergrund verfolgt Ines Daniel die Frage, ob Fotografien die Aktivitaten, Meinungen und Interessen ihrer Besitzer reflektieren. Zudem pruft sie, ob und wie...
Die Marktsegmentierung ist eines der meist diskutierten Themen im Marketing. Eine kaum genutzte Datengrundlage stellt dabei die inhaltsbasierte...
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