Marktorientierte Unternehmensfuehrung: Grundkonzepte, Anwendungen Und Lehre- Festschrift Fuer Hermann Freter Zum 60. Geburtstag

ISBN-13: 9783631520932 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 437 str.

Carsten Baumgarth

Opis

Die Festschrift umfasst Beitrage namhafter Wissenschaftler und Praktiker aus dem Wirkungskreis von Hermann Freter. Dabei beziehen sich die Inhalte auf die Forschungsschwerpunkte des Jubilars. Zunachst finden sich im Bereich der Marktsegmentierung Beitrage von Gabriele Barten und Hermann Diller/Hans H. Stamer. Zur Markenpositionierung und -fuhrung aussern sich Carsten Baumgarth, Sandra Feldmann, Gunter Heyden, Heribert Meffert und Hartwig Steffenhagen. Mit Multimedia und Neue Medien befassen sich Dietmar Barzen, Axel Eggert, Gisela Huser/Manfred Grauer und Henrike Sanger. Zu Schnittstellenthemen von Marketing und Management aussern sich Heymo Bohler/Christoph Rasche, Thomas Roeb und Roland Schulz. Die Beitrage zu KMU stammen von Hermann Fuchslocher, Felix Gustav Hensel, Wolfgang Muller und Andreas Pinkwart/Daniel Heinemann. Die Festschrift schliesst mit Beitragen von Carsten Baumgarth/Ursula Hansjosten und Manfred Bruhn/Florian Siems zum Thema Marketing-Lehre."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Gabriele Barten: Beziehungsmanagement im Vertrieb von industriellen Produktionsanlagen - ein kaufphasensegmentierender Ansatz integrierter Kommunikation - Hermann Diller/Hans H. Stamer: Preissegmentierung im Markt für Konsumgüter - Carsten Baumgarth: Markenwert von B-to-B-Marken - Sandra Feldmann: Positionierung im Sport - Günter Heyden: Markenführung im deutschen Biermarkt - Heribert Meffert: Identitätsorientierte Markenführung - konzeptionelle Grundlagen und praktische Umsetzung - Hartwig Steffenhagen: Effektivität und Effizienz in der Markenkommunikation - Dietmar Barzen: Strukturveränderungen auf den Medienmärkten? - Axel Eggert: Internet als Kommunikationsform für Beschwerden bei Kfz-Herstellern - Gisela Hüser/Manfred Grauer: Technologischer Wandel und Entstehen des Internets - Henrike Sänger: Internet-IR: (in)direkter Weg zum Investor - Heymo Böhler/Christoph Rasche: Vom Marktschreier zu Machiavelli - Perspektiven wettbewerbsstrategischer Ansätze in einer globalisierenden Wirtschaft - Thomas Roeb: Effiziente Außendienststeuerung - dargestellt am Beispiel der Firma Würth - Roland Schulz: Personalmanagement als internes Marketing - Hermann Fuchslocher: Markting von mittelständischen Modeherstellern heute und morgen - Felix Gustav Hensel: Die Kommunikationsstrategie als Teil der Marketingstrategie - dargestellt am Beispiel der Gustav Hensel GmbH & Co.KG, Lennestadt - Wolfgang Müller: Marktorientierte Unternehmensführung im mittelständischen Großhandel - eine empirische Bestandsaufnahme - Andreas Pinkwart/Daniel Heinemann: Marketingforschung innovativer Gründungsunternehmen - Carsten Baumgarth/Ursula Hansjosten: Lerhrbücher für die Marketingausbildung an Hochschulen - Manfred Bruhn/Florian Siems: Anforderungen an Programme des E-Learning für die universitäre Marketingausbildung im Grundstudium.