Der Einfluss Der Marke Auf Den Internet-Suchprozess Des Nachfragers: Eine Informationsoekonomische Analyse

ISBN-13: 9783631536995 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 234 str.

Kiriakoula Kapousouzi

Opis

In dieser Arbeit wird eine modelltheoretische Analyse des Einflusses der Marke auf den Internet-Suchprozess durchgefuhrt. Dafur wird das Informationswertmodell nach Marschak herangezogen und auf die speziellen Gegebenheiten des elektronischen Marktes ausgeweitet. Es wird dargestellt, unter welchen Voraussetzungen sich eine Informationsrecherche lohnt und gezeigt, dass mit zunehmendem Einfluss der Marke sich der aufgrund der Internet-Recherche erwartete Nutzenzuwachs reduziert. Auf der Basis der Ergebnisse werden die optimale Suchzeit sowie die optimale Angebotsbreite des Nachfragers bestimmt. Abschliessend wird ein Planungsprozess aufgestellt, um die fur das Internet-Marketing relevanten Markenstrategien zu erarbeiten."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Der elektronische Markt - Determinanten der Internet-Kaufentscheidung - Informationswert einer Informationsquelle - Markenstrategie des Anbieters.

O autorze

Die Autorin: Kiriakoula Kapousouzi, geboren 1974 in Stuttgart, studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Tübingen und promovierte 2004.