Marken sind oftmals der bedeutsamste Vermogensgegenstand von Unternehmen. Ihre hohe wertmassige Relevanz macht ein zielgerichtetes Management und Controlling erforderlich. Von Seiten der Wissenschaft und Unternehmenspraxis wurde hierfur eine kaum noch uberschaubare Vielfalt an Markenbewertungsverfahren entwickelt, die sich bezuglich Konzeptualisierung, Operationalisierung und Messung des Markenwerts erheblich unterscheiden. Die resultierende Verfahrensintransparenz geht mit teils betrachtlichen Abweichungen und Interpretationsproblemen der Bewertungsergebnisse einher. Dieses Buch stellt die...