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Public Communication Campaigns
ISBN: 9781412987707 / Angielski / Miękka / 392 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. In this fully revised and expanded Fourth Edition, Ronald E. Rice and Charles K. Atkin provide readers with a comprehensive, up-to- date look into the field of public communication campaigns. Updated to reflect the latest theories and research, this text extends coverage to new areas, including sun protection, organ donation, human rights, social norms, corporate social responsibility, condom use, ocean sustainability, fear messages, and digital games. Classic chapters include updates on topics such as campaign history, theoretical foundations, formative evaluation, systems approaches,...
In this fully revised and expanded Fourth Edition, Ronald E. Rice and Charles K. Atkin provide readers with a comprehensive, up-to- date look into the...
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770,69 |
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All Marketers Are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--And Why Authenticity Is the Best Marketing of All
ISBN: 9781591845331 / Angielski / Miękka / 240 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. The indispensable classic on marketing by the bestselling author of Tribes and Purple Cow.
Legendary business writer Seth Godin has three essential questions for every marketer: -What's your story?- -Will the people who need to hear this story believe it?- -Is it true?- All marketers tell stories. And if they do it right, we believe them. We believe that wine tastes better in a $20 glass than a $1 glass. We believe that an $80,000 Porsche is vastly superior to a $36,000 Volkswagen that's virtually the same car. We believe that $225 sneakers... The indispensable classic on marketing by the bestselling author of Tribes and Purple Cow.
Legendary business writer Seth... |
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68,23 |
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Madboy: Beyond Mad Men: Tales from the Mad, Mad World of Advertising
ISBN: 9781453258170 / Angielski / Miękka / 232 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. |
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75,77 |
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Routledge Library Editions: Advertising
ISBN: 9780415637497 / Angielski / Twarda / 2840 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. With titles as varied as 'Advertising and Psychology', 'Advertising in the 21st Century', 'Outdoor Advertising' and 'The Economics of Advertising', this set provides a wealth of important reference sources from a wide range of experts in the field.
With titles as varied as 'Advertising and Psychology', 'Advertising in the 21st Century', 'Outdoor Advertising' and 'The Economics of Advertising', th...
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8487,33 |
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Billion-Dollar Branding: Brand Your Small Business Like a Big Business and Great Things Happen
ISBN: 9781614482727 / Angielski / Miękka / 200 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. |
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75,62 |
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Advances in Advertising Research (Vol. III): Current Insights and Future Trends
ISBN: 9783834942906 / Angielski / Twarda / 436 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at the 10th International Conference on Research in Advertising (ICORIA) which was held in Berlin (Germany) in June 2011. In the face of an ever increasing number of products and services, as well as an increasingly cluttered media environment, advertising research is confronted with multiple challenges. Against this background, Advances in Advertising Research (Vol. 3) is gaining significance in advancing, promoting, disseminating, and...
Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at...
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201,24 |
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Contagious: Why Things Catch on
ISBN: 9781451686579 / Angielski / Twarda / 256 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. New York Times bestseller and named Best Marketing Book of 2014 by the American Marketing Association What makes things popular? Why do people talk about certain products and ideas more than others? Why are some stories and rumors more infectious? And what makes online content go viral? If you said advertising, think again. People don't listen to advertisements, they listen to their peers. But why do people talk about certain products and ideas more than others? Why are some stories and rumors more infectious? And what makes online content go viral? Wharton marketing...
New York Times bestseller and named Best Marketing Book of 2014 by the American Marketing Association What makes things popular? Why do peo...
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109,88 |
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Werbemanagement
ISBN: 9783642476853 / Niemiecki / Miękka / 420 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Das vorliegende Werk ist nicht primar als eine wissenschaftliche Abhandlung zu verstehen. Der Autor stellt vielmehr vor dem Hintergrund wissenschaftlicher Erkenntnisse dar, wie Werbung im konkreten Management ausgehend von Problemdefinitionen realisiert wird. Ubliche Verfahren werden aus dem Erfahrungshorizont des Autors dabei fallweise auch kritisiert. Im Mittelpunkt steht nicht so sehr die Frage, wie Werbung zu gestalten ist (diesem Aspekt ist lediglich ein Kapitel gewidmet), sondern vielmehr die Frage, wie Werbung in das Marketing-Management zu integrieren und als ein Marketing-Instrument...
Das vorliegende Werk ist nicht primar als eine wissenschaftliche Abhandlung zu verstehen. Der Autor stellt vielmehr vor dem Hintergrund wissenschaftli...
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206,88 |
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Werbekommunikation Im Wandel: Modernes Marketing in Deutschen Und Finnischen Unternehmen
ISBN: 9783631365649 / Niemiecki / Miękka / 212 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Welchen Stellenwert haben E-Business und E-Commerce heute? Wie plane ich einen Webauftritt meines Unternehmens? Was ist Webwerbung und welche kommunikativen Vorteile bietet das neue Medium traditionellen Werbetragern gegenuber? Was sind die konstitutiven Bestandteile eines Werbeauftritts und welche sprachlich-stilistischen Charakteristika tragen sie? Welche Rolle spielt die Berucksichtigung kulturspezifischer Besonderheiten in der Werbung? Diese und andere Fragen werden im vorliegenden Band aus der Sicht von Vertretern der Wirtschaft sowie von Sprachwissenschaftlern und Sprachlehrern...
Welchen Stellenwert haben E-Business und E-Commerce heute? Wie plane ich einen Webauftritt meines Unternehmens? Was ist Webwerbung und welche kommunik...
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278,72 |
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Restriktionen Der Wertreklame: Eine Schutzzweckbezogene Analyse Auf Dem Gebiet Des Wettbewerbsrechts
ISBN: 9783631383834 / Niemiecki / Miękka / 282 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Wertreklame offenbart sich dem Adressaten in mannigfaltiger Gestalt. Neue Erscheinungsformen bringen regelmassig ein hohes Mass an Rechtsunsicherheit im Hinblick auf ihre wettbewerbsrechtliche Zulassigkeit mit sich. Dies zeigen die Beispiele der kostenlosen Abgabe von Mobiltelefonen, des Gratisvertriebs von Zeitungen, der Miles & More-Systeme oder etwa des Powershoppings. Die Arbeit untersucht die Sinnfalligkeit des Beurteilungsregimes der Wertreklame. Im Rahmen der Generalklausel des 1 UWG werden u.a. die Fallgruppen des ubertriebenen Anlockens und des psychologischen Kaufzwangs mit den...
Wertreklame offenbart sich dem Adressaten in mannigfaltiger Gestalt. Neue Erscheinungsformen bringen regelmassig ein hohes Mass an Rechtsunsicherheit ...
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370,03 |
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Strategien Im Wettbewerb Um Kompatibilitaetsstandards
ISBN: 9783631385067 / Niemiecki / Miękka / 224 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Durch das Kartellverfahren gegen Microsoft ist der Wettbewerb um Kompatibilitatsstandards in den Blickpunkt der Offentlichkeit geraten. Er findet insbesondere in den Branchen der Informations- und Kommunikationstechnologie statt, jedoch sind zunehmend auch andere Sektoren betroffen. Auf Basis des betriebswirtschaftlich reinterpretierten und erweiterten Ansatzes der Netzwerkexternalitaten wird in dieser Arbeit der Standard-Wettbewerb naher untersucht. Dabei wird eine neuartige Strategietypologie entwickelt, die sowohl die marktliche Standardisierung als auch die Gremienstandardisierung...
Durch das Kartellverfahren gegen Microsoft ist der Wettbewerb um Kompatibilitatsstandards in den Blickpunkt der Offentlichkeit geraten. Er findet insb...
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304,09 |
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Dienstleistungsqualitaet Bei Professionellen Sportveranstaltungen: Entwicklung Und Ueberpruefung Eines Erklaerungsmodells
ISBN: 9783631505083 / Niemiecki / Miękka / 308 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Nachfrage nach professionellen Sportveranstaltungen ist im hohen Masse von der dargebotenen sportlichen Leistung abhangig. Sportveranstalter versuchen dieses Risiko durch hohere Investitionen in die teilnehmenden Sportler und die Integration von Zusatzangeboten in die Veranstaltung zu losen. Beide Strategien zielen darauf ab, die Qualitat einer Veranstaltung aus Kundensicht zu steigern, dadurch eine starkere Kundenbindung und in der Folge einen grosseren Veranstaltungserfolg zu erzielen. Woraus setzt sich die Qualitat einer Sportveranstaltung aus Sicht der Zuschauer aber uberhaupt...
Die Nachfrage nach professionellen Sportveranstaltungen ist im hohen Masse von der dargebotenen sportlichen Leistung abhangig. Sportveranstalter versu...
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363,27 |
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Spezialitaeten Mit Geographischer Herkunftsangabe: Marketing, Rechtlicher Rahmen Und Fallstudien
ISBN: 9783631525401 / Niemiecki / Miękka / 338 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Regionaltypische Spezialitaten verfugen haufig uber eine hohe Kundenbindung und nutzen dafur vielfach geographische Angaben (z.B. Bayerisches Bier oder Nurnberger Bratwurst). Geographische Herkunftsangaben dienen Verbrauchern im Warenverkehr als typisierende Kennzeichen. Spezialitaten mit geographischer Herkunftsangabe konnen rechtlich abgesichert einen wichtigen Beitrag zur Wertschopfung von Produkten der Agrar- und Ernahrungswirtschaft leisten. Anhand von elf Fallbeispielen wird diese These uberpruft. Den Abschluss bilden Schlussfolgerungen fur das Gruppen- und das Gemeinschaftsmarketing...
Regionaltypische Spezialitaten verfugen haufig uber eine hohe Kundenbindung und nutzen dafur vielfach geographische Angaben (z.B. Bayerisches Bier ode...
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400,46 |
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Markteintritt Und -Bearbeitung in Der Automobilindustrie: Volkswagen in Den USA: Eine Empirische Untersuchung Auf Basis Von Dunnings Eklektischem Para
ISBN: 9783631567791 / Niemiecki / Miękka / 334 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Das Buch stellt den Markteintritt und die Marktbearbeitung von Volkswagen in den USA in den Jahren von 1949 bis 1973 dar. Insbesondere werden die Auswirkungen der sich stark wandelnden unternehmensinternen und -externen Rahmenbedingungen in den Jahren von 1968 bis 1973 untersucht. Methodisch erfolgt die unternehmenshistorische Aufarbeitung empirischer Daten, die Operationalisierung von Dunnings Eklektischem Paradigma fur die Automobilbranche sowie die systematische Bewertung von Wettbewerbs-, Internalisierungs- und Standortfaktoren. Der Autor zeigt, dass Volkswagen gegen Ende des...
Das Buch stellt den Markteintritt und die Marktbearbeitung von Volkswagen in den USA in den Jahren von 1949 bis 1973 dar. Insbesondere werden die Ausw...
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528,54 |
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Vertrauensgestaltung Im Political Marketing: Eine Marketingwissenschaftliche Analyse Anbieterseitiger Ansatzpunkte Der Vertrauensorientierten Beziehun
ISBN: 9783631569382 / Niemiecki / Miękka / 256 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die marketingwissenschaftliche Auseinandersetzung mit der politischen Transaktionsbeziehung findet sowohl in Theorie als auch Praxis bereits seit einigen Jahren statt. Mit Blick auf den politischen Alltag der Bundesrepublik Deutschland tritt jedoch hervor, dass die Beziehung zwischen Politiker und Wahler weiterhin durch fehlendes Vertrauen auf Seiten der Wahler in die Leistungsbereitschaft, den Leistungswillen und die Leistungsfahigkeit der Politiker allgemein unter dem Begriff der Politikverdrossenheit diskutiert gekennzeichnet ist. Infolgedessen bildet die Arbeit den theoretisch fundierten...
Die marketingwissenschaftliche Auseinandersetzung mit der politischen Transaktionsbeziehung findet sowohl in Theorie als auch Praxis bereits seit eini...
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507,23 |
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Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine: Eine Analyse Der Anspruchsgruppenorientierung in Der Deutschen Fußballbundesliga
ISBN: 9783631569986 / Niemiecki / Miękka / 248 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Vereine der deutschen Fussballbundesliga sind heute grosstenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an okonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensfuhrung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte Ubertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht moglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt fur die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes fur...
Die Vereine der deutschen Fussballbundesliga sind heute grosstenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an okonomi...
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507,23 |
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Potenzialorientierte Kundensegmentierung Zur Optimierung Des Leistungsportfolios in Der Firmenkundenbank: Konzeption Und Implementierung Einer Efficie
ISBN: 9783631583548 / Niemiecki / Miękka / 123 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Aufgrund der hohen Substituierbarkeit klassischer Bankprodukte kommt dem Management der Kundenbeziehung als Differenzierungsstrategie im Firmenkundengeschaft eine entscheidende Bedeutung zu. Eine wesentliche Herausforderung stellt dabei die Ausgestaltung des Leistungsangebotes der Bank dar. Einerseits ist die Kunde-Bank-Beziehung so zu gestalten, dass ein erlebbarer Mehrwert fur den Firmenkunden entsteht. Andererseits muss dabei bankseitig auch eine angemessene Rentabilitat der Geschaftsbeziehung und ein effizienter Einsatz der Betreuungsressourcen gewahrleistet werden. Dieser Beitrag der auf...
Aufgrund der hohen Substituierbarkeit klassischer Bankprodukte kommt dem Management der Kundenbeziehung als Differenzierungsstrategie im Firmenkundeng...
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188,02 |
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Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen: Ein Modellentwurf ALS Entscheidungsgrundlage Fuer Die Vergabe Von Markenlizenzen
ISBN: 9783631592380 / Niemiecki / Twarda / 220 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine fur viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um die Erschliessung neuer Geschaftsfelder als auch um die Erzielung von positiven Transfereffekten und damit um die Starkung der Stammmarke. Der Autor legt mit seiner Arbeit eine originare Auseinandersetzung mit der Thematik der Markenlizenzierungspotenziale bzw. deren Bewertung vor. Ausgehend von einer klaren Strukturierung der problemrelevanten Teilgebiete entwickelt er schrittweise ein fundiertes Modell zur finanziellen Bewertung der Potenziale...
Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine fur viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um d...
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428,62 |
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Werbung Fuer Produkte Mit Einem Suchtgefaehrdungspotential: Tabak-, Alkohol- Und Gluecksspielwerbung Aus Rechtlicher, Oekonomischer Und Psychologische
ISBN: 9783631604304 / Niemiecki / Twarda / 184 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die gesetzliche Normierung der Werbung fur Glucksspielprodukte durch den Glucksspielstaatsvertrag ist neu und die Werbeeinschrankungen, die der Glucksspielstaatsvertrag vorsieht, sind auslegungsbedurftig. Wie in diesem Buch gezeigt wird, ist bei den Glucksspielprodukten aus einer Reihe von Grunden eine differenzierte Betrachtung angebracht. Wahrend Werbeeinschrankungen fur andere Produkte mit Suchtgefahrdungspotential die Rede ist hier von Alkohol und Tabak vornehmlich gesundheitspolitisch begrundet sind, steht bei den Werbeeinschrankungen fur Glucksspiel das Ziel der Suchtpravention im...
Die gesetzliche Normierung der Werbung fur Glucksspielprodukte durch den Glucksspielstaatsvertrag ist neu und die Werbeeinschrankungen, die der Glucks...
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392,61 |
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Die Geruchsmarke ALS Gemeinschaftsmarke: Schutzfaehigkeit Und Einsatzmoeglichkeiten
ISBN: 9783631611296 / Niemiecki / Twarda / 122 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Geruche haben eine starke Wirkung. Sie wirken anders als visuelle oder akustische Reize direkt auf das limbische System und damit auf die Emotionen. In dem Einsatz von Geruchen stecken daher grosse Marketingmoglichkeiten. Dennoch werden Geruchsmarken bislang nicht als Wirtschaftsguter genutzt. Es wurden bisher nur vereinzelt Versuche unternommen Geruche als Marken eintragen zu lassen. Dies konnte an der zuletzt ablehnenden Rechtsprechung liegen und der damit verbundenen Scheu der Unternehmen, in diesen Bereich zu investieren. Diese Arbeit zeigt daher auf, dass sich Geruche als Marken eignen...
Geruche haben eine starke Wirkung. Sie wirken anders als visuelle oder akustische Reize direkt auf das limbische System und damit auf die Emotionen. I...
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