Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine: Eine Analyse Der Anspruchsgruppenorientierung in Der Deutschen Fußballbundesliga

ISBN-13: 9783631569986 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 248 str.

Nora Oettgen

Opis

Die Vereine der deutschen Fussballbundesliga sind heute grosstenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an okonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensfuhrung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte Ubertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht moglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt fur die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes fur professionelle Fussballvereine der deutschen Bundesliga. Dies geschieht vor dem Hintergrund der Systembesonderheiten des Sports, auf deren Basis ein Anspruchsgruppenkonzept fur professionelle Fussballvereine entwickelt und auf seine Ubertragbarkeit in die Praxis uberpruft wird."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Integrativer Marketingansatz für professionelle Fußballvereine - Systembesonderheiten des Sports im Vergleich zur Wirtschaft - Stakeholder-Orientierung bei professionellen Fußballvereinen - Systemspezifische Operationalisierung des ökonomischen Erfolgs bei Fußballvereinen - Analyse des Zusammenhangs zwischen wirtschaftlichem Erfolg und Anspruchsgruppenorientierung.

O autorze

Die Autorin: Nora Oettgen studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing sowie Organisation und Personal an der European Business School (EBS) International University Schloß Reichartshausen, der CERAM Sofia Antipolis in Frankreich sowie der San Francisco State University (SFSU) in den USA. Seit 2004 ist sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS tätig und arbeitet nebenbei als Lehrbeauftragte in verschiedenen Institutionen.