Vertrauensgestaltung Im Political Marketing: Eine Marketingwissenschaftliche Analyse Anbieterseitiger Ansatzpunkte Der Vertrauensorientierten Beziehun

ISBN-13: 9783631569382 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 256 str.

Jochen Basting

Opis

Die marketingwissenschaftliche Auseinandersetzung mit der politischen Transaktionsbeziehung findet sowohl in Theorie als auch Praxis bereits seit einigen Jahren statt. Mit Blick auf den politischen Alltag der Bundesrepublik Deutschland tritt jedoch hervor, dass die Beziehung zwischen Politiker und Wahler weiterhin durch fehlendes Vertrauen auf Seiten der Wahler in die Leistungsbereitschaft, den Leistungswillen und die Leistungsfahigkeit der Politiker allgemein unter dem Begriff der Politikverdrossenheit diskutiert gekennzeichnet ist. Infolgedessen bildet die Arbeit den theoretisch fundierten Ausgangspunkt einer vertrauensorientierten Gestaltung der politischen Transaktionsbeziehung vor dem Hintergrund ihrer konstitutiven Merkmale und des in der Realitat zu verzeichnenden Vertrauensverlustes."

Spis treści

Aus dem Inhalt : Marketingwissenschaftliche Analyse der politischen Transaktionsbeziehung - Bedeutung und Präzisierung von Vertrauen für Transaktionsbeziehungen im Allgemeinen und die politische Transaktionsbeziehung im Besonderen - Institutionen als Koordinationsmechanismus zum Vertrauensaufbau und der -gestaltung - Vertrauensmanagement für die politische Transaktionsbeziehung unter Berücksichtigung ihrer konstitutiven Merkmale im Marktbearbeitungssystem des Political Marketing.

O autorze

Der Autor: Jochen Basting studierte von 2000 bis 2004 Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing sowie Organisation und Personal an der European Business School (EBS) in Oestrich-Winkel, der California State University in Fresno sowie der Universidad Argentina de la Empresa in Buenos Aires. Seit 2004 ist der Autor Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Strategisches Marketing der EBS und arbeitet als Lehrbeauftragter an verschiedenen Institutionen.