By summing up the authors lectures on Marketing Communications, this work introduces its users to the fundamental knowledge that is indispensable in this complex and exciting field of Marketing. It has been compiled especially for first-degree students of Business Administration and Marketing who take an interest in the international aspects of these disciplines. At the same time, the sound grounding provided by this work is suitable for students pursuing Post-graduate Diploma or Master programmes in technological, scientific or IT-related areas. The book gives an introduction to the...
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Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleichermaen. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Veranderungen. In nationalen Markten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise losen sie sich auf. Auf nationalen Markten wirken sich politische Umbruche in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst mu sich als Konzept der Unternehmensfuhrung neben anderen behaupten und stot gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing fur negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht,...
Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleichermaen. Das Marktumfeld erlebt ...
By summing up the authors lectures on Marketing Communications, this work introduces its users to the fundamental knowledge that is indispensable in this complex and exciting field of Marketing. It has been compiled especially for first-degree students of Business Administration and Marketing who take an interest in the international aspects of these disciplines. At the same time, the sound grounding provided by this work is suitable for students pursuing Post-graduate Diploma or Master programmes in technological, scientific or IT-related areas. The book gives an introduction to the...
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Das vorliegende Werk ist nicht primar als eine wissenschaftliche Abhandlung zu verstehen. Der Autor stellt vielmehr vor dem Hintergrund wissenschaftlicher Erkenntnisse dar, wie Werbung im konkreten Management ausgehend von Problemdefinitionen realisiert wird. Ubliche Verfahren werden aus dem Erfahrungshorizont des Autors dabei fallweise auch kritisiert. Im Mittelpunkt steht nicht so sehr die Frage, wie Werbung zu gestalten ist (diesem Aspekt ist lediglich ein Kapitel gewidmet), sondern vielmehr die Frage, wie Werbung in das Marketing-Management zu integrieren und als ein Marketing-Instrument...
Das vorliegende Werk ist nicht primar als eine wissenschaftliche Abhandlung zu verstehen. Der Autor stellt vielmehr vor dem Hintergrund wissenschaftli...
Das Intensivtraining Statistik beschaftigt sich zunachst mit der deskriptiven Statistik. Neben den Mittelwerten und den Streuungsmaen werden die wichtigsten Konzentrationsmae, sowie die Grundlagen der Zeitreihenanalyse ausfuhrlich dargestellt. Anschlieend erfolgt eine Einfuhrung in die Wahrscheinlichkeitstheorie, wobei die Bedeutung des Signifikanztestes fur die Arbeit des Okonomen herausgearbeitet wird. Mit der Korrelations- und der Regressionsrechnung werden die beiden wichtigsten Ansatze zur Darstellung von Zusammenhangen zwischen unterschiedlichen Variablen behandelt. Abschlieend erfolgt...
Das Intensivtraining Statistik beschaftigt sich zunachst mit der deskriptiven Statistik. Neben den Mittelwerten und den Streuungsmaen werden die wicht...
Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbetrager moglichst kostengunstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lasst: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein betrachtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berucksichtigt.
Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbetrager moglichst kostengunstig zu realisieren. Die Autoren ze...
"Verkaufsforderung" bietet nicht nur eine grundlegende Einfuhrung, sondern gibt praktische Anleitungen fur den gezielten Einsatz der wichtigsten Instrumente in der Planung und bei der Realisation. Dabei gehen die Autoren explizit auf die Divergenzen innerhalb der verschiedenen Wirtschaftsbereiche ein. Zukunftige Trends und Entwicklungsmoglichkeiten, besonders im Hinblick auf die neuen medialen Moglichkeiten, runden das Thema ab. "
"Verkaufsforderung" bietet nicht nur eine grundlegende Einfuhrung, sondern gibt praktische Anleitungen fur den gezielten Einsatz der wichtigsten Instr...
Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wachst, je starker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Uberlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, wahrend Offentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlussel fur ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die...
Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wachst, je starker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Uber...
Vorwort Bei vielen Studierenden der Betriebswirtschaftslehre erfreut sich die Statistik keiner besonderen Beliebtheit. Teilweise scheint dieses Gebiet als echtes "Problemfach" erlebt zu werden. Liegt das an mangelnden mathematischen Vorkenntnissen oder ist die Materie tatsachlich - vielleicht auch auf grund ihrer von Studierenden so empfundenen Abstraktheit - so schwer verstandlich? Konnte es sein, dass in den Anfangssemestern der spatere Nutzen der Statistik noch nicht nachvollzogen werden kann und dadurch Lembarrieren entstehen? Ist vielleicht diese Vermutung die Ursache fur die fehlende...
Vorwort Bei vielen Studierenden der Betriebswirtschaftslehre erfreut sich die Statistik keiner besonderen Beliebtheit. Teilweise scheint dieses Gebiet...
