Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen: Ein Modellentwurf ALS Entscheidungsgrundlage Fuer Die Vergabe Von Markenlizenzen

ISBN-13: 9783631592380 / Niemiecki / Twarda / 2009 / 220 str.

Sebastian Siebert

Opis

Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine fur viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um die Erschliessung neuer Geschaftsfelder als auch um die Erzielung von positiven Transfereffekten und damit um die Starkung der Stammmarke. Der Autor legt mit seiner Arbeit eine originare Auseinandersetzung mit der Thematik der Markenlizenzierungspotenziale bzw. deren Bewertung vor. Ausgehend von einer klaren Strukturierung der problemrelevanten Teilgebiete entwickelt er schrittweise ein fundiertes Modell zur finanziellen Bewertung der Potenziale und verarbeitet dabei eine Fulle von Ansatzen und einzelnen Berechnungsschritten. Neben der theoretischen Herleitung zeigt er an einem Fallbeispiel die Anwendungsmoglichkeiten seines Modellentwurfs fur den unternehmerischen Entscheider auf. Er schliesst mit seiner Arbeit eine bisher vorhandene Lucke in der wissenschaftlich fundierten Aufarbeitung eines fur das strategische und wertorientierte Marketing gleichermassen hochinteressanten Themas."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Theoretische Grundlagen - Beitrag bisheriger Forschung - Herleitung einer Grundkonzeption - Darstellung eines Modellentwurfs - Anwendung anhand eines fiktiven Fallbeispiels.

O autorze

Der Autor: Sebastian Siebert, geboren 1977 in Hamburg, studierte Betriebswirtschaftslehre an der Handelshochschule (HHL) und promovierte an der European Business School (ebs). Er war seit seinem Studium an Gründung, Aufbau und Verkauf mehrerer Unternehmen beteiligt. Unter anderem war er 2005 Mitgründer einer Lizenzagentur.