Kategoria BISAC: Business & Economics >> Marketing - Research

Christian Bosch untersucht in dieser Sonderform des Direktvertriebs auf der Grundlage von zwei quantitativen empirischen Studien sowohl das Konsumentenverhalten als auch das Abwanderungsverhalten von Vertriebspartnern. Dabei zeigt er in der ersten Studie, dass die Gestaltung von Verkaufsveranstaltungen fur den Erfolg essentiell ist. Enge soziale Beziehungen zwischen den Akteuren und Teilnehmern fuhren zu einem aus Unternehmenssicht positiveren Konsumentenverhalten. In der zweiten Studie kann erstmals aufgezeigt werden, dass auch im Multi-Level-Marketing die in der einschlagigen Literatur...

Die Autoren untersuchen Technologien, Funktionen, Nutzerakzeptanz und den strategischen Mehrwert von Mobile Banking. Sie zeigen in der Studie auf Basis empirischer Untersuchungen die veranderten Erfolgsfaktoren beim Einsatz von Mobile Banking als Instrument einer Multi-Kanal-Absatzstrategie auf. Sie stellen dar, wie die aktuelle, rasante technologische Weiterentwicklung von Ubertragungstechnologien und mobilen Endgeraten zu stetigen Veranderungen bei der Nutzung und Akzeptanz von mobilen Bankdienstleistungen fuhrt. Die Studie verdeutlicht, dass es sich heute bei Mobile Banking einerseits...

Diese Arbeit beschaftigt sich mit der Bildung von Personlichkeitseindrucken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersonlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Personlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswurdig, freundlich) und einer Starkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersonlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter...

Dieses Buch macht deutlich, wie Big Data, Social Media und automatisierte sowie innovative Methoden das Berufsfeld der Marktforschung verandern und wie sich die Branche neu aufstellen kann. Die wichtigste Erkenntnis: Die menschliche Arbeitskraft ist nach wie vor gefragt Renommierte Marktforschungsexperten aus unterschiedlichen Branchen beschreiben, wie neue Instrumente und Verfahren ihre Arbeitsfelder beeinflussen und das Berufsbild differenzieren: Marktforscher der Zukunft beherrschen ihr Metier, integrieren maschinengenerierte Daten, konnen Methoden und Ergebnisse verstandlich...

Der Jahrgangsband 2015 der Marketingzeitschrift fur Theorie & Praxis bundelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Die Marketing Review St. Gallen beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis. Fuhrungskrafte aus der Wirtschaft berichten uber konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Professoren der fuhrenden europaischen Universitaten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse fur Praktiker gut lesbar aufbereitet. Als Leser profitieren Sie vom Wissen der Vordenker und eroffnen sich...

Axel Theobald liefert einen umfassenden Leitfaden zu den notwendigen Handlungsablaufen sowie zu den aktuellen Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Die Themengebiete werden auch fur den (bisherigen) Laien trotz der Komplexitat und der Fulle von Einzelaspekten, die es bei der Durchfuhrung von Online-Befragungen zu beachten gilt verstandlich und mit hohem Bezug zur Praxis dargestellt. Zusatzlich beleuchten zehn Experten in Gastbeitragen relevante Aspekte aus dem Fachgebiet, wie zum Beispiel Datenqualitat und Datenschutz, Online-Communities und Social Media sowie Mobile Research....