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Marketing Sucht Zielgruppe ... Oder: Was Macht Der Gorilla Am Pos?: Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. Und 58 Tipps, Wie Sie Sie Vermei
ISBN: 9783658077266 / Niemiecki / Twarda / 153 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Gibt es so was wie Digital Natives wirklich oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen fur teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthandler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitaten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen uber Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnuglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung...
Gibt es so was wie Digital Natives wirklich oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen fur ...
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75,20 |
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Markt- Und Absatzprognosen: Modelle - Methoden - Anwendung
ISBN: 9783658044916 / Niemiecki / Twarda / 370 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Autoren beleuchten die Bereiche Planung und Prognose von Absatzen, Kundenverhalten und Kundenpraferenzen nicht nur aus dem Blickwinkel statistischer Verfahren, sondern insbesondere auch unter den Aspekten der praktischen Anwendbarkeit im Alltag. Sie prasentieren den Lesern bewahrte Modelle im Bereich Business Forecasting, diskutieren die Vorteilhaftigkeit bestimmter Methoden und geben Einblicke in praktische Umsetzungsmoglichkeiten bei erfolgreichen groen und mittelstandischen Unternehmen. Adressierte Leser sind sowohl Manager und Berater in Industrie und Dienstleistung als auch...
Die Autoren beleuchten die Bereiche Planung und Prognose von Absatzen, Kundenverhalten und Kundenpraferenzen nicht nur aus dem Blickwinkel statistisch...
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225,72 |
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Bedürfnisorientierte Marktstrukturanalyse Für Technische Innovationen: Eine Empirische Untersuchung Am Beispiel Mobile Commerce
ISBN: 9783834910028 / Niemiecki / Miękka / 277 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Tina Reichardt entwickelt eine methodische Vorgehensweise zur Uberwindung des im Bereich technischer Innovationen bestehenden Dilemmas der gleichzeitig notwendigen Angebots- und Nachfrageorientierung. Der Ansatz der Marktstrukturierung dient als Strukturrahmen, den sie auf die besonderen Herausforderungen von Markten fur technische Innovationen ubertragt.
Tina Reichardt entwickelt eine methodische Vorgehensweise zur Uberwindung des im Bereich technischer Innovationen bestehenden Dilemmas der gleichzeiti...
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263,32 |
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Interkulturalität als Herausforderung der Marktforschung
ISBN: 9783656852520 / Niemiecki / Miękka / 32 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, FOM Hochschule fur Oekonomie und Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Freiburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Landerubergreifende Geschaftstatigkeiten stellen fur viele Unternehmen eine Notwendigkeit dar vorgegebene Wachstumsziele zu erreichen sowie die Wettbewerbsfahigkeit und damit ihre Existenz nachhaltig zu erhalten. Geboren wird dieser Internationalisierungsgedanke vorrangig innerhalb der Strategieentwicklung eines Unternehmens. Mageblich...
Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, FOM Hochschule fur Oekon...
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157,21 |
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Finanzielle Bewertung Von Marken: Ein Praxisorientierter Leitfaden
ISBN: 9783658088002 / Niemiecki / Miękka / 41 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Henrik Sattler erklart praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizenz erwerben oder den Erfolg einer Markenkampagne finanziell messen will, muss dafur einen gesicherten monetaren Wert bestimmen konnen. Auch fur Schadensersatzbestimmungen bei Markenrechtsverletzungen sowie fur die Einstellung von Marken in die Bilanz oder ihre Verwendung als Kreditsicherung muss zwingend ein Markenwert messbar sein. Der Autor entwickelt einen Leitfaden, der zehn entscheidende Punkte fur die Bewertung von Marken beinhaltet, und...
Henrik Sattler erklart praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizen...
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56,40 |
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Konsumentenverhalten Im Zeitalter Der Digitalisierung: Trends: E-Commerce, M-Commerce Und Connected Retail
ISBN: 9783658093990 / Niemiecki / Miękka / 46 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Anabel Ternes, Ian Towers und Marc Jerusel widmen sich der Frage, welche Konsummuster den Privatkonsum im Deutschland der kommenden zehn Jahren verandern werden. Dabei wird auf bereits absehbare Konsumtrends wie zum Beispiel E- und M-Commerce sowie Connected Retail Bezug genommen. Im Vordergrund stehen die Auswirkungen der Digitalisierung auf den stationaren Handel und die Konsumenten. Die AutorInnen stellen u.a. dar, dass eine der zentralen Herausforderungen darin liegen wird, sich der Digitalisierung proaktiv zu stellen, um das Konsumerlebnis der Verbraucher zu verbessern. Doch auch die...
Anabel Ternes, Ian Towers und Marc Jerusel widmen sich der Frage, welche Konsummuster den Privatkonsum im Deutschland der kommenden zehn Jahren verand...
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56,40 |
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Strategisches Design Der Zukunft: Erfolgsfaktoren Der Kommunikation Von Konsumgüterherstellern Mit Digital Natives
ISBN: 9783658093648 / Niemiecki / Miękka / 204 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Martha Stevens ermittelt in den Bereichen Kommunikations- und Produktcharakteristika die Erfolgsfaktoren fur die Kommunikation mit Digital Natives. Aus diesen Erfolgsfaktoren und weiteren Ergebnissen ihrer Forschungsarbeit leitet die Autorin relevante Erkenntnisse ab; darunter befinden sich u.a. eine Typologie von Digital Natives, Konsequenzen der Erfolgsfaktoren fur das strategische Design der Zukunft sowie Implikationen fur die Praxis und Handlungsempfehlungen fur Konsumguterhersteller. Die Typologie skizziert im Ergebnis drei Typen von Digital Natives. Die Implikationen fur die...
Martha Stevens ermittelt in den Bereichen Kommunikations- und Produktcharakteristika die Erfolgsfaktoren fur die Kommunikation mit Digital Nati...
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244,52 |
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Gesundheitsbewusstes Konsumentenverhalten: Empirische Analyse Der Einflussfaktoren Auf Der Grundlage Einer Systematisierung Des Bewusstseins
ISBN: 9783658096809 / Niemiecki / Miękka / 341 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Alexandra Silbermann entwickelt einen neuartigen, systematischen Ansatz, der eine ganzheitliche Analyse und Erklarung des Bewusstseins fur einen gesunden Konsum zulasst und die Identifikation bedeutender Einflussfaktoren, die fur Manahmen zuganglich sind, ermoglicht. Ohne fundierte Kenntnisse der kognitiven Prozesse, die dem gesundheitsbewussten Konsumentenverhalten zugrunde liegen, konnen Marketing- bzw. Interventionsmanahmen nur begrenzt wirkungsvoll sein. Die Autorin leitet Implikationen fur eine effizientere Forderung gesundheitsbewussten Konsums ab. Die Systematisierung ist uber den...
Alexandra Silbermann entwickelt einen neuartigen, systematischen Ansatz, der eine ganzheitliche Analyse und Erklarung des Bewusstseins fur einen gesun...
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244,52 |
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Überschussliquidität Des Käufers ALS Strategischer Faktor Bei Unternehmensakquisitionen
ISBN: 9783658096786 / Niemiecki / Miękka / 286 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Roman Becker untersucht den Akquisitionserfolg im Zusammenhang mit Uberschussliquiditat beim akquirierenden Unternehmen und geht folgenden Fragen nach: Wie wird vorhandene Uberschussliquiditat beim akquirierenden Unternehmen im Rahmen von Unternehmensakquisitionen vom Kapitalmarkt bewertet? Und: Welche Faktoren haben einen Einfluss auf die Bewertung der Uberschussliquiditat im Zusammenhang mit Unternehmensakquisitionen? Es zeigt sich, dass die Bewertung der Uberschussliquiditat unter anderem stark vom jeweiligen okonomischen Umfeld abhangt und auch von der Qualitat der Corporate Governance...
Roman Becker untersucht den Akquisitionserfolg im Zusammenhang mit Uberschussliquiditat beim akquirierenden Unternehmen und geht folgenden Fragen nach...
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225,72 |
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Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2014: Marketingfachzeitschrift Für Theorie Und Praxis
ISBN: 9783658096847 / Niemiecki / Twarda Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Der Jahrgangsband 2014 der Marketingfachzeitschrift fur Theorie & Praxis bundelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Die MRSG beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis. Top-Manager berichten uber konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Professoren der fuhrenden europaischen Universitaten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse fur Praktiker gut lesbar aufbereitet. Der Jahrgangsband 2014 der Marketingfachzeitschrift fur Theorie & Praxis bundelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) ... |
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376,20 |
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Konsumentenverhalten Im Zeitalter Der Mass Customization: Trends: Individualisierung Und Nachhaltigkeit
ISBN: 9783658098452 / Niemiecki / Miękka / 43 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. |
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56,40 |
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Markensoziologie Kompakt - Basics Für Die Praxis: Eine Kurzanleitung Für Die Erfolgreiche Markenführung
ISBN: 9783658102463 / Niemiecki / Miękka / 47 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. |
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56,40 |
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Die Operative Steuerung Von Cross-Docking-Centern Mit Multiagentensystemen
ISBN: 9783631662885 / Niemiecki / Twarda / 182 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Falko Zimmermann entwickelt und untersucht in seinem Buch ein Multiagentensystem zur operativen Steuerung von Cross-Docking-Centern. Hierfur behandelt er detailliert das Cross-Docking-Konzept und analysiert verschiedene Planungsprobleme, die im Zuge des Cross-Docking-Prozesses anfallen. Um eine durchgangige Steuerung dieses Prozesses zu ermoglichen, wird die Multiagententechnologie angewandt. Dazu erlautert der Autor Aufbau und Funktionsweise eines Multiagentensystems zur Steuerung von Cross-Docking-Centern. Auf Basis der Planungsergebnisse des Systems erfolgt eine kritische Einschatzung der...
Falko Zimmermann entwickelt und untersucht in seinem Buch ein Multiagentensystem zur operativen Steuerung von Cross-Docking-Centern. Hierfur behandelt...
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353,62 |
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Marketing: Grundlagen
ISBN: 9783662458082 / Niemiecki / Miękka / 158 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verstandlichen Uberblick uber die Grundlagen des Marketing. Kurze Lerneinheiten, ubersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen fur eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verstandlichen Uberblick uber die Grundlagen des Marketing. Kurze Lerneinheiten, ubersichtliche didaktisch... |
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105,32 |
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Events Und Emotionen: Stand Und Perspektiven Der Eventforschung
ISBN: 9783658103026 / Niemiecki / Miękka / 343 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Psychologie, der Soziologie sowie der Medienwissenschaften Erklarungsansatze zum Entstehen und Wirken von Emotionen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der sechsten Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 24. Oktober 2014 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Emotionen zusammen. Das Schwerpunktthema wird erganzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beitrage, u. a. zur Inszenierung von Events, der regionalen Wirkung...
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Psychologie, der Soziologie sowie der Medienwissenschaften Erklarung...
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282,12 |
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Attraktivität Von Cross-Selling-Angeboten Aus Kundensicht: Konstruktentwicklung Und Überprüfung Im Wirkungsmodell
ISBN: 9783658116460 / Niemiecki / Miękka / 275 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Philip Maitzen untersucht in dieser Arbeit die Dimensionen der Attraktivitatsbewertung von Cross-Selling-Angeboten durch den Kunden. Er entwickelt dazu das Konstrukt der Attraktivitat, identifiziert seine bildenden Elemente, und untersucht sie empirisch. Auf Basis dieser Ergebnisse erstellt er ein Konzept zur Messung und Steuerung der Attraktivitat von Cross-Selling-Angeboten fur die Praxis.Cross-Selling stellt eine Moglichkeit dar, zusatzliche Umsatze zu generieren und den Kunden enger an das eigene Unternehmen zu binden. Dennoch ist eine Vielzahl von Cross-Selling-Initiativen nicht vom...
Philip Maitzen untersucht in dieser Arbeit die Dimensionen der Attraktivitatsbewertung von Cross-Selling-Angeboten durch den Kunden. Er entwickelt daz...
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225,72 |
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Kundenpotentialanalyse Im Kundenstamm Von Unternehmen
ISBN: 9783631485767 / Niemiecki / Miękka / 336 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Das strategische Kundenmanagement gewinnt in der Praxis und in der Wissenschaft zunehmend an Bedeutung. Um Entscheidungen zu treffen, benotigen Fuhrungskrafte Informationen uber die Kundenwertigkeit sowie Informationen, wie Kundenbeziehungen systematisch weiterentwickelt werden konnen. Diese Informationen erhalt man durch Kundenpotentialanalysen. In der Arbeit wird branchenubergreifend diskutiert, welche Informationen fur die Analyse des Kundenpotentials erforderlich sind und vor allem welche methodischen Ansatze zur Abschatzung des Kundenpotentials herangezogen werden konnen. Dabei wird die...
Das strategische Kundenmanagement gewinnt in der Praxis und in der Wissenschaft zunehmend an Bedeutung. Um Entscheidungen zu treffen, benotigen Fuhrun...
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394,05 |
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Carsharing Und Die Gesellschaft Von Morgen: Ein Umweltbewusster Umgang Mit Automobilität?
ISBN: 9783658118402 / Niemiecki / Miękka / 187 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Anhand einer quantitativen Befragung von ca. 1500 Jugendlichen und jungen Erwachsenen aus Baden-Wurttemberg weist Sarah Witzke eine zuruckhaltende Tendenz hinsichtlich der Intention, zukunftig Carsharing-Fahrzeuge anstelle eines eigenen Autos nutzen zu wollen, nach. Sie zeigt, dass der Besitz eines eigenen Wagens fur diese Gruppe demnach von groer Bedeutung ist. Durch eine lineare Regressionsrechnung konnten zudem zentrale Einflussfaktoren hinsichtlich der Carsharing-Intention identifiziert werden. Insbesondere der Einfluss bedeutsamer Dritter, die wahrgenommene Carsharingverfugbarkeit sowie...
Anhand einer quantitativen Befragung von ca. 1500 Jugendlichen und jungen Erwachsenen aus Baden-Wurttemberg weist Sarah Witzke eine zuruckhaltende Ten...
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225,72 |
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Multi-Level-Marketing: Empirische Studien Zu Konsumentenverhalten Und Abwanderung Von Vertriebspartnern
ISBN: 9783658119157 / Niemiecki / Miękka / 316 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Christian Bosch untersucht in dieser Sonderform des Direktvertriebs auf der Grundlage von zwei quantitativen empirischen Studien sowohl das Konsumentenverhalten als auch das Abwanderungsverhalten von Vertriebspartnern. Dabei zeigt er in der ersten Studie, dass die Gestaltung von Verkaufsveranstaltungen fur den Erfolg essentiell ist. Enge soziale Beziehungen zwischen den Akteuren und Teilnehmern fuhren zu einem aus Unternehmenssicht positiveren Konsumentenverhalten. In der zweiten Studie kann erstmals aufgezeigt werden, dass auch im Multi-Level-Marketing die in der einschlagigen Literatur... Christian Bosch untersucht in dieser Sonderform des Direktvertriebs auf der Grundlage von zwei quantitativen empirischen Studien sowohl das Konsume... |
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300,96 |
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Kunden-Werben-Kunden-Programme - Facetten Der Anreizsystemgestaltung
ISBN: 9783631649497 / Niemiecki / Twarda / 485 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Reizuberflutung von Konsumenten gerade auch im Zeitalter der sozialen Netzwerke ruckt die Frage nach effektiver und effizienter Kundenkommunikation fur Unternehmen erneut in den Mittelpunkt. Die im Prinzip uralte Kommunikationsform der Weiterempfehlung durch Kunden stosst hierbei wieder auf wachsendes Interesse. Kunden-werben-Kunden-Programme sind das typische Instrument fur Unternehmen, um Empfehlungsanreize zu schaffen. Die Anreizsystemgestaltung ist fur ein erfolgreiches Empfehlungsprogramm somit von zentraler Bedeutung. Diese Arbeit untersucht mit Hilfe von zwei Experimenten die...
Die Reizuberflutung von Konsumenten gerade auch im Zeitalter der sozialen Netzwerke ruckt die Frage nach effektiver und effizienter Kundenkommunikatio...
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624,41 |
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