Gibt es so was wie Digital Natives wirklich oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen fur teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthandler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitaten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen uber Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnuglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung...

As an entrepreneur - and especially leading a medium-sized company - can you prepare for the future in a targeted manner? Which methods work and where do you succumb to classic thinking errors when planning for the future?This book shows how companies can develop viable future scenarios for their own market in order to remain successful and profitable in the future. Anyone who thought they were operating in a stable market and were prepared for crises was proven wrong by the Corona pandemic. But even less dramatic influences such as technological disruption, side attacks by competitors from...