Interkulturalität als Herausforderung der Marktforschung

ISBN-13: 9783656852520 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 32 str.

Matthias Ackermann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, FOM Hochschule fur Oekonomie und Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Freiburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Landerubergreifende Geschaftstatigkeiten stellen fur viele Unternehmen eine Notwendigkeit dar vorgegebene Wachstumsziele zu erreichen sowie die Wettbewerbsfahigkeit und damit ihre Existenz nachhaltig zu erhalten. Geboren wird dieser Internationalisierungsgedanke vorrangig innerhalb der Strategieentwicklung eines Unternehmens. Mageblich beschaftigen sich die in der Literatur und in der Unternehmenspraxis entwickelten Konzepte zur Formulierung einer Unternehmensstrategie mit der Frage, welche Wettbewerbsvorteile fur Unternehmen im internationalen Umfeld gegeben sein mussen, um international erfolgreich zu sein. So ist der Auftritt in Landern mit anderen Kulturkreisen fur die Unternehmen immer mit einem strategischen Entscheidungsproblem verbunden. Denn die Aufnahme oder Erweiterung von grenzuberschreitenden Tatigkeiten bringen im Vergleich zu den nationalen Tatigkeiten neue Aufgaben und Probleme mit sich. Eine hohere Vielfalt und Unterschiedlichkeit des Umfeldes, v.a. der interkulturellen Marktgegebenheiten, erhoht die Komplexitat der Aufgaben vereint mit erhohten geschaftlichen, finanziellen, politisch-rechtlichen und kulturellen Risiken. Ferner ist die Aufnahme und Verfolgung internationaler Aktivitaten mit zusatzlichen Kapitalbindungskosten verbunden. Dahingegen ist die zentrale Motivation fur die Internationalisierung die Ausweitung der Volumina von Absatz wie Umsatz und somit die angestrebte Wachstumssteigerung. Die Losung solcher Entscheidungsprobleme ist Hauptaufgabe des internationalen Managements. Dazu werden Internationalisierungs-strategien (z.B.: Markteintrittsstrategie) entwickelt, die einen Eintritt in auslandische Branchen und Markte nicht oder wenig bekannter Kulturen zur Folge haben kann. Durch den Au