ISBN-13: 9783658133023 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 206 str.
Diese Arbeit beschaftigt sich mit der Bildung von Personlichkeitseindrucken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersonlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Personlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswurdig, freundlich) und einer Starkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersonlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.