Die Modelle zur Werbewirkung haben sicherlich ein gemeinsames Merkmal: Sie beto nen die Aufnahme von Informationen als notwendige Bedingung der Erzeugung von Werbewirkung. Problematischer scheint die Bestimmung der im Sinne der Erreichung der Werbeziele zu fordernden Qualititat und Quantitat entsprechender Basisprozesse der Informationsbearbeitung. Theoretische Ansatzpunkte bieten aus der kognitivistischen Psychologie stammende Informationsbearbeitungsmodelle. Ihr Entstehungshintergrund, d.h. ein in Grundsatz fragen anderes wissenschaftliches ErkenntIiisinteresse, verbietet eine "Eins-zu-Eins...
Die Modelle zur Werbewirkung haben sicherlich ein gemeinsames Merkmal: Sie beto nen die Aufnahme von Informationen als notwendige Bedingung der Erzeug...
Zun chst werden die ge nderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenw rtige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung f r das Marketing diskutiert. Dabei steht im Mittelpunkt der Betrachtung die Entwicklung des Medienstils und seiner Einflu faktoren. Kulturelle Auswirkungen der Ver nderungen im Mediensystem auf die Gesellschaft werden ebenfalls kritisch angesprochen. Ziel der Untersuchung war, einen zunehmenden Wandel zu einem st rker erlebnisorientierten Stil in den Zeitschriften als...
Zun chst werden die ge nderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenw rtige Situat...
Fur viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte. Der Spass an der Aufgabe, die Begeisterung am standigen Hin-und Herassozueren fur die Bewaltigung dieser Aufgabe, aber auch erfrischende Anregungen und positive Ausstrahlungen von aussen sollten dabei die gemeinsamen Wegbegleiter fur eine erfolgreiche Abenteuerreise sein. Das gilt auch fur diese Arbeit, die im Juli 1991 vom Fachbereich Witschaftswissenschaften der Universitat des Saarlandes...
Fur viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assozia...
Tagtaglich werden wir von den Medien mit einer wahren Bilderflut uberschuttet. Dennoch tauchen aus diesem Bildermeer immer wieder Bildmotive auf, die einen nachhaltigen Eindruck in unserem Gedachtnis hinterlassen. Die Identifikation mit solchen Bildmotiven ist fur die Entwicklung einer erlebnisbetonten und uberzeugenden Werbung von herausragender Bedeutung. Ziel der Untersuchung ist es, die Muster der Emotionen und Erlebnisse, die diesen Bildmotiven zugrundeliegen, aufzudecken. Hierzu ist eine umfassende Analyse des menschlichen Verhaltens durchzufuhren. Dazu wird auf wissenschaftliche...
Tagtaglich werden wir von den Medien mit einer wahren Bilderflut uberschuttet. Dennoch tauchen aus diesem Bildermeer immer wieder Bildmotive auf, die ...
Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbeforschung umfassend in strukturierter und komprimierter Form dar. Es werden Kriterien zur Beurteilung der Werbewirkung von Fernsehspots in Abhangigkeit der jeweiligen Zielsetzung aufgezeigt und dazu Werbewirkungskonstrukte operationalisiert. Schliesslich wird dargelegt, wie eine EDV-technische Umsetzung in Form eines Expertensystems vorgenommen werden kann. Diese kann zum Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis als Schulungsinstrument...
Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbe...
Das Gelingen der vorliegenden Arbeit ist nicht allein auf eigene Anstrengung zu attribuieren, sondern zuguterletzt auch Ergebnis tatkraftiger Unterstutzung zahl reicher Personen. Hilfreiche Hande und Kopfe im Hintergrund der diesem Buch zugrundeliegenden Dissertation waren bei Kollegen im eigenen wissenschaftlichen Hause zu finden, aber auch Personen ausserhalb der Universitat in Wirtschafts organisationen und privaten Beziehungen unterstutzten meine Arbeit. An dieser Stelle mochte ich all denen danken, die mir ihre Zeit zur Verfugung gestellt haben und mit einer kreativen Diskussion den...
Das Gelingen der vorliegenden Arbeit ist nicht allein auf eigene Anstrengung zu attribuieren, sondern zuguterletzt auch Ergebnis tatkraftiger Unterstu...
Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung und Darstellung eines umfassenden Konzeptes zur optimalen Gestaltung von Informationen. Ausgangspunkt ist die steigende Diskrepanz zwischen der biologisch begrenzten Kapazitat der menschlichen Informationsverarbeitung und einem standig steigenden Informationsangebot. Ein Modell menschlicher Strategien zur Informationsbewaltigung bietet die theoretische Grundlage fur ein umfassendes Informations-Design im Bereich visuell wahrnehmbarer, stationarer Unternehmenskommunikation.
Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung und Darstellung eines umfassenden Konzeptes zur optimalen Gestaltung von Informationen. Ausgangspunkt ist die s...
Es handelt sich um eine umfassende, disziplin- bergreifende Darstellung der Lebensstil-Forschung. Es werden vorgestellt: - empirische Ergebnisse ber den Bekanntheitsgrad von Lebensstil-Ans tzen, der Verwendung von lebensstil-orientierten Daten und die Durchf hrung von Lebensstil-Untersuchungen in der Bundesrepublik Deutschland - theoretische Grundlagen von Lebensstilen aus den Bereichen Differenzierungs- und Individualisierungstheorien, sozialer Ungleichheit, Lebenslauf- und Biographieforschung sowie Pers nlichkeitspsychologie - kommerzielle Lebensstil-Ans tze sowie deren Typologien.
Es handelt sich um eine umfassende, disziplin- bergreifende Darstellung der Lebensstil-Forschung. Es werden vorgestellt: - empirische Ergebnisse ber d...
Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begrundetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenfuhrung zu entwicklen, werden die Ansatze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch uberprufte Modell der MARKENSTARKE enthalt die in der Markenfuhrungspraxis bewahrten Zielgrossen Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen...
Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begrundetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenfuhrung zu entwicklen, werden...
