Stilwandel Von Zeitschriften Und Zeitschriftenwerbung: Analyse Zur Anpassung Des Medienstils an Geänderte Kommunikationsbedingungen

ISBN-13: 9783790805864 / Niemiecki / Miękka / 1992 / 259 str.

Susanne Stark

Opis

Zun chst werden die ge nderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenw rtige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung f r das Marketing diskutiert. Dabei steht im Mittelpunkt der Betrachtung die Entwicklung des Medienstils und seiner Einflu faktoren. Kulturelle Auswirkungen der Ver nderungen im Mediensystem auf die Gesellschaft werden ebenfalls kritisch angesprochen. Ziel der Untersuchung war, einen zunehmenden Wandel zu einem st rker erlebnisorientierten Stil in den Zeitschriften als Reaktion auf den stark sensualistischen TV-Stil nachzuweisen. Die Analyse zeigt jedoch, da sich haupts chlich technisch bedingte Gestaltungsfaktoren der Zeitschrift ge ndert haben. Die Ergebnisse der Untersuchung bieten wichtige Schlu folgerungen f r die Werbung und f r das Zeitschriftenmarketing.

Spis treści

A. Problemstellung und Zielsetzung.- A. Problemstellung und Zielsetzung.- B. Theoretische Analyse: Medienstil und Mediensystem.- I. Bedingungsrahmen: Medienstil und sein kommunikatives Umfeld.- 1. Begriffsabgrenzung: Massenkommunikation, Medien und Stil.- 2. Medien und Massenkommunikation: Zeitschriften im Gefüge des Mediensystems.- 3. Einflußfaktoren des Mediensystems: Technik und gesellschaftliches Wertesystem.- II. Entwicklungen des Mediensystems: Trends in der massenmedialen Kommunikation.- 1. Technische Entwicklung der Medien.- 1.1. Entwicklung der Print-Technik.- 1.2. Entwicklung der Rundfunk-Technik.- 1.3. Exkurs: Medientechnik und Kultur.- 2. Angebot und Nutzung der Medien.- 2.1. Angebot und Nutzung von Printmedien - insbesondere Zeitschriften.- 2.2. Angebot und Nutzung von Rundfunkmedien.- 2.3. Konkurrenz des Medienangebots.- 2.4. Informationsüberlastung.- 3. Wandel von Inhalt und Form der Massenkommunikation.- 3.1. Pluralisierung der Themen.- 3.2. Wertaussagen als Maxime.- 3.3. Unterhaltung statt Information.- 3.4. Wandel der Form — Bildorientierung und Reizstärke.- 4. Zusammenfassung und Rahmenmodell.- 5. Wandel im Nutzungsverhalten.- 5.1. Kulturphilosophische Aspekte.- 5.2. Der ‘neue’ Rezipient.- 5.3. Spekulative oder empirische Erforschung des Medienwandels?.- III. Empirische Medienforschung.- 1. Dominanz der Medienwirkungsforschung.- 2. Vernachlässigung der empirischen Medienanalysen.- 3. Semiotische Verfahren der Medienanalyse.- 3.1. Mediensemiotik als Teildisziplin.- 3.2. Methodisches Verfahren.- C. Empirische Analyse: Entwicklung des Stils der Zeitschrift STERN von 1960–1990.- I. Ableitung der Hypothesen.- 1. Das Konzept der Erlebnisorientierung als Basis zur Beschreibung des Stilwandels.- 2. Formal: Wandel makrotypographischer, bildlicher und textueller Stilmerkmale.- 3. Inhaltlich: Wandel zum Erlebnisstil.- 4. Operationalisierung der Hypothesen.- 4.1. Formale Stilmerkmale: syntaktische Indikatoren.- 4.2. Inhaltliche Stilmerkmale: syntaktisch-semantische und semantische Indikatoren.- II Empirisches Vorgehen: Anlage der semiotischen Analyse.- 1. Syntaktische und semantische Aspekte von Stil: Vorgehen in der Analyse und Stichprobenauswahl.- 2. Pragmatische Aspekte von Stil.- 3. Rehabilität und Validität der Analyse.- III. Ergebnisdarstellung und Prüfung der Hypothesen.- 1. Veränderung der zeitschriftinternen Bedingungsvariablen von Stil.- 1.1. Pluralisierung der Themen.- 1.2. Hedonismusorientierte Themen.- 1.3. Werbliche versus redaktionelle Inhalte.- 2. Veränderung der Intensität und Aktivierungsstärke des Stils.- 2.1. Bildorientierung.- 2.2. Einsatz von Farbe und Kontrast.- 2.3. Formale und inhaltliche Dynamik.- 2.3.1 Dynamik des Bildstils.- 2.3.2 Dynamik des Textstils.- 2.4. Einsatz emotionaler Reize.- 2.4.1 Emotionale Reize des Bildstils.- 2.4.2 Emotionale Reize des Textstils.- 2.5. Vereinfachung des kognitiven Stils.- 2.6. Unterschiede im redaktionellen und werblichen Teil.- 3. Veränderung von Richtung und Wertigkeit des Stils.- 4. Veränderung der Erlebnisqualität des Stils.- 4.1. Bildinhaltskategorien als Indikatoren der veränderten Erlebnisqualität.- 4.1.1 Entwicklung des ‘Zentralen Bildes’.- 4.1.2 Erlebnisinhalte nach subjektiver Zuordnung.- 4.2. Sprachinhaltskategorien als Indikatoren der veränderten Erlebnisqualität.- 5. Zusammenfassung: Die wesentlichen Trends.- 6. Zusätzliche pragmatische Gesichtspunkte.- 6.1. Die Zeitschriftenmacher — Stil als bewußte Konzeption.- 6.2. Die Zeitschriftenleser — Reaktionen auf den Medienstil.- D. Folgerungen.- I. Zur Generalisierbarkeit der Ergebnisse.- II Folgerungen.- 1. Das Zeitschriftenmarketing.- 2. Zeitschriften als Werbemedium.- III. Extrapolation der Ergebnisse: Szenario 2020.- E. Nachwort in eigener Sache.- E. Nachwort in eigener Sache.- F. Literaturverzeichnis.