Zun chst werden die ge nderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenw rtige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung f r das Marketing diskutiert. Dabei steht im Mittelpunkt der Betrachtung die Entwicklung des Medienstils und seiner Einflu faktoren. Kulturelle Auswirkungen der Ver nderungen im Mediensystem auf die Gesellschaft werden ebenfalls kritisch angesprochen. Ziel der Untersuchung war, einen zunehmenden Wandel zu einem st rker erlebnisorientierten Stil in den Zeitschriften als...