Beinahe mit jedem Auftrag an die Marktforschung aus den Bereichen Wirtschaft und Politik ist die Forderung nach prognostischen Aussagen ver knupft. Selbst wenn dieses Anliegen nicht explizit vorgetragen wird, unter liegt nahezu jedes Umfrageergebnis in der Marktforschung einer Interpreta tion im Hinblick auf seine Relevanz fur die kunftige Entwicklung bestimmter Sachverhalte. Wenn die Fragen: "Lesen Sie Zeitung? Haben Sie zufallig gestern eine Zeitung gelesen?" beispielsweise 72 Prozent Leser pro Tag ermitteln, dann interpretiert der Werbeplaner dieses Ergebnis prognostisch. Die Placierung...
Beinahe mit jedem Auftrag an die Marktforschung aus den Bereichen Wirtschaft und Politik ist die Forderung nach prognostischen Aussagen ver knupft. Se...
Zwei Phanomene sind in der Z i e I b i I dun g durch Individuen und Organi sationen gleichermassen nachweisbar: Z i e 1 k 0 n f 1 i k t e und Z i e 1 ko- pro m iss e. Beide Erscheinungen gelten in der Unternehmungswirklichkeit als ausserordentlich bedeutsam, werden jedoch in der herrschenden Unter nehmungstheorie weitgehend ignoriert. Das zugrunde liegende Axiomensystem schliesst das Aufkommen von Zielkonflikten aus. Jegliches Handeln in Unter nehmungen wird von der angeblich vollig eindeutigen Zielvorstellung der kurzfristigen Gewinnmaximierung bzw. Verlustminimierung gesteuert. Diese mon...
Zwei Phanomene sind in der Z i e I b i I dun g durch Individuen und Organi sationen gleichermassen nachweisbar: Z i e 1 k 0 n f 1 i k t e und Z i e 1 ...
I. Einordnung der Thematik Unternehmungen stehen zur Bewaltigung ihrer Aufgaben drei Er fullungsalternativen zur Verfugung'): , . Die Erfullung aller Einzelaufgaben im eigenen Betrieb (Aufgabenintegration). 2. Die ubertragung von Einzelaufgaben an betriebsfremde In stitutionen im Wege von Marktbeziehungen (Aufgabenausla gerung). 3. Die gemeinsame Erfullung einzelner Aufgaben oder Teila- gaben durch mehrere Betriebe (Unternehmungskooperation) . Wahrend des vergangenen Jahrzehnts hat die dritte Alternati ve - die gemeinschaftliche Erfullung von Aufgaben oder Teil aufgaben - in der...
I. Einordnung der Thematik Unternehmungen stehen zur Bewaltigung ihrer Aufgaben drei Er fullungsalternativen zur Verfugung'): , . Die Erfullung aller ...
Die Werbung hat in der modernen Wirtschaft eine grosse und standig wach sende Bedeutung erlangt. Insbesondere in der Konsumguterindustrie sind die Werbeausgaben zu einer der bedeutendsten Kostenpositionen geworden. Das rechtfertigt eine intensive Auseinandersetzung mit diesem absatzpolitischen Instrument. Im Rahmen der Werbung sind folgende Entscheidungen zu treffen, die eng mit einander zusammenhangen: 1. Aus den Marketing- und Unternehmenszielen sind operationale und k- trollierbare Werbeziele abzuleiten. 2. Es ist das Werbebudget zu bestimmen. 3. Es sind die Zielpersonen zu definieren. 4....
Die Werbung hat in der modernen Wirtschaft eine grosse und standig wach sende Bedeutung erlangt. Insbesondere in der Konsumguterindustrie sind die Wer...
