Marktkommunikation: Ein Interdisziplinäres Modell

ISBN-13: 9783409360524 / Niemiecki / Miękka / 1973 / 226 str.

Werner Leober; Werner Lober

Spis treści

Erstes Kapitel Markt.- I. Der Begriff „Markt“.- II. Beiträge markttheoretischer Disziplinen.- 1. Allgemeines.- 2. Marktentscheidungslogik.- 3. Marktverhaltensforschung.- 4. Handelsbetriebslehre.- 5. Absatz- und Marketinglehre.- III. Markt und Kommunikation.- Zweites Kapitel Kommunikation.- I. Der Begriff „Kommunikation“.- II. Beiträge kommunikationstheoretischer Disziplinen.- 1. Allgemeines.- 2. Semiotik.- 3. Informationstheorie.- 4. Linguistik.- 5. Kommunikationsforschung.- III. Kommunikation und Markt.- Exkurs A: Die Kommunikationskette.- Exkurs B: Kommunikationsnetze.- Drittes Kapitel Marktkommunikation.- I. Marktkommunikatoren und Marktkommunikanten.- 1. Allgemeines.- 2. Der Produzent.- 3. Der Handelsbetrieb.- 4. Der Marktpublizist.- 5. Der Konsument.- II. Schaltungen der Marktkommunikation.- 1. Allgemeines.- 2. Persuasive Marktkommunikation.- 3. Publizistische Marktkommunikation.- 4. Konsummatorische Marktkommunikation.- 5. Zweistufige Marktkommunikation.- III. Kanäle der Marktkommunikation.- 1. Allgemeines.- 2. Primärkanäle der Marktkommunikation.- 3. Sekundärkanäle der Marktkommunikation.- 4. Tertiärkanäle der Marktkommunikation.- 5. Das Produkt als Medium der Marktkommunikation.- IV. Das Marktkommuniqué.- 1. Allgemeines.- 2. Syntaktischer Ansatz.- 3. Semantischer Ansatz.- 4. Pragmatischer Ansatz I: Wirkungsmechanismen.- 5. Pragmatischer Ansatz II: Wirkungsbedingungen.