Prognosen in Der Marktforschung: Die Eignung Der Demoskopischen Marktforschung Zur Formulierung Von Prognosen

ISBN-13: 9783663009504 / Niemiecki / Miękka / 1969 / 100 str.

Lieselotte Opitz

Opis

Beinahe mit jedem Auftrag an die Marktforschung aus den Bereichen Wirtschaft und Politik ist die Forderung nach prognostischen Aussagen ver knupft. Selbst wenn dieses Anliegen nicht explizit vorgetragen wird, unter liegt nahezu jedes Umfrageergebnis in der Marktforschung einer Interpreta tion im Hinblick auf seine Relevanz fur die kunftige Entwicklung bestimmter Sachverhalte. Wenn die Fragen: "Lesen Sie Zeitung? Haben Sie zufallig gestern eine Zeitung gelesen?" beispielsweise 72 Prozent Leser pro Tag ermitteln, dann interpretiert der Werbeplaner dieses Ergebnis prognostisch. Die Placierung einer Anzeige in allen Tageszeitungen bedeutet fur ihn, dass 72 Prozent der Bevolkerung durch diese Werbebotschaft maximal erreicht wer den. Ob es sich nun um die Zahl der Leser pro Tag einer Zeitung, um das Image eines Markenartikels oder die Einstellung zum Bundeskanzler handelt - der artige Informationen werden nur selten ausschliesslich als Daten uber die Vergangenheit oder Gegenwart aufgenommen. Ihr Wert liegt vielmehr in der mehr oder weniger bewussten Projektion auf die Zukunft. Das "savoir pour prevoir" eines Comte steckt also in jeder Ziffer, die durch die Marktforschung gewonnen wird. Die Projektion vergangener Entwicklungstendenzen auf die Zukunft impli ziert die Annahme, dass die Erscheinungen der Realitat sich regelmassig, d. h."

Spis treści

Erstes Kapitel Erfolgskontrolliertes Handeln als Zwang zur Prognose.- Zweites Kapitel Der Prognosebegriff der empirisch-analytischen Wissenschaft und seine Tauglichkeit für die Aufgabenstellung der demoskopischen Marktforschung.- I. Die wissenschaftslogischen Voraussetzungen exakter Prognosen.- II. Die Tauglichkeit methodologischer Ansprüche für die Aufgaben-stellung der demoskopischen Marktforschung.- 1. Die empirische Tauglichkeit methodologischer Prämissen.- a) Anpassung an die Marktgegebenheiten.- b) Die Überwindung des „Status quo“ in der Wirtschaft.- 2. Die logische Tauglichkeit methodologischer Ansprüche.- Drittes Kapitel Das demoskopische Interview als Basis für ad-hoc-Prognosen.- I. Die Angemessenheit der Methode für die Vorhersagegegenstände.- II. Die Tauglichkeit spezifischer Erhebungstechniken.- 1. Antizipation aufgrund von Handlungsobjektivationen.- 2. Antizipation aufgrund von Intentionen der Handlungsträger.- 3. Antizipation durch Simulation.- Viertes Kapitel Simulation auf der Basis demoskopischer Information.- I. Information als verhaltens- oder meinungssteuernde Komponente.- 1. Information als Bestimmungsgrund für die Meinungsbildung.- 2. Information als Bestimmungsgrund spezifischer Verhaltensweisen.- 3. Das Problem der Selektion von Information.- II. Der methodische Aufbau einer Simulation durch Information.- III. Probleme der Simulation bei demoskopischen Informations-experimenten.- 1. Die Herbeiführung des Sachverhalts.- a) Die operationale Definition.- (1) Stärke der Information.- (2) Glaubwürdigkeit der Information.- b) Randbedingungen der Informationsaufnahme.- 2. Randbedingungen der Reaktion auf Information.- Fünftes Kapitel Die Aussagefähigkeit von ad-hoc-Prognosen auf der Basis demoskopischer Simulationsexperimente.- Folgerungen.- Anhang Fragebogen-Auszüge.