Im Mittelpunkt dieser Abhandlung steht die "demoskopische Marktforschung" als subjektbezogener Teil des Gesamtkomplexes "Marktforschung," dessen objektbezogener ("okoskopischer") Bereich einer spateren Darstellung vor behalten bleiben soll. Die Marktforschung befindet sich in einer Periode sturmischer Entwicklung mit relativ schnellem Wechsel der Auffassungen und Methoden, so dass ein Buch hieruber eigentlich nach Ablauf einiger Jahre neu geschrieben werden musste. Um so notwendiger ist es, die vorhandenen und in der Praxis verwendeten Begrufe - wie ehedem in der Entwicklungs zeit der...
Im Mittelpunkt dieser Abhandlung steht die "demoskopische Marktforschung" als subjektbezogener Teil des Gesamtkomplexes "Marktforschung," dessen objek...
Die deutschsprachige Literatur zur Werbeforschung zeichnet sich gegenwartig durch zwei Charakteristika aus: Einmal ist sie seit der Wiedereinfuhrung der Marktwirtschaft quantitativ aussergewohnlich angestiegen, zum anderen weist sie eine mitunter verwirrende Vielfalt von Aspekten und Betrachtungsweisen auf. So hat sich im letzten Jahrzehnt namentlich die Dem 0 s k 0 pie der Werbeforschung in starkem Umfange angenommen, in dem Bestreben, die Wirkungen betrieblicher Werbemassnahmen transparent zu machen und somit die Werbepolitik der Unternehmungen rational zu fundieren; ein beachtlicher Teil...
Die deutschsprachige Literatur zur Werbeforschung zeichnet sich gegenwartig durch zwei Charakteristika aus: Einmal ist sie seit der Wiedereinfuhrung d...
