Im Mittelpunkt dieser Abhandlung steht die "demoskopische Marktforschung" als subjektbezogener Teil des Gesamtkomplexes "Marktforschung," dessen objektbezogener ("okoskopischer") Bereich einer spateren Darstellung vor behalten bleiben soll. Die Marktforschung befindet sich in einer Periode sturmischer Entwicklung mit relativ schnellem Wechsel der Auffassungen und Methoden, so dass ein Buch hieruber eigentlich nach Ablauf einiger Jahre neu geschrieben werden musste. Um so notwendiger ist es, die vorhandenen und in der Praxis verwendeten Begrufe - wie ehedem in der Entwicklungs zeit der...