The increasing relevance of the internet has brought about significant change in me- dia consumption, communication and social behaviour and thus evoked a debate in both business studies and practice. Brands, in particular, are affected by the devel- opments in and around the internet since they stimulate and shape such behavioural patterns. Therefore, how to manage a brand in the era of the internet has been a topic of discussion for quite some time. First, success factors of so called "virtual e- brands" were searched for, then "internet-based brand management" was explored and finally one...
The increasing relevance of the internet has brought about significant change in me- dia consumption, communication and social behaviour and thus evok...
Alexander Breusch entwickelt ein erweitertes Customer-Equity-Modell, das explizit ein dynamisches Wettbewerbsumfeld berucksichtigt und leitet Handlungsempfehlungen fur ein erfolgreiches Customer-Equity-Management in wettbewerbsintensiven Markten ab.
Alexander Breusch entwickelt ein erweitertes Customer-Equity-Modell, das explizit ein dynamisches Wettbewerbsumfeld berucksichtigt und leitet Handlung...
Dass Innovationen ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kastner zum Ausgangspunkt fur eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitatsfordernden Determinanten im Unternehmenskontext.
Dass Innovationen ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kastner zum Ausgangspunkt fur eine verhaltenstheoretische Betrachtung d...
Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklarung der multisensualen Markenfuhrung.
Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Au...
Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument fur Markenartikeluntennehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomieprasenz auseinander.
Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument fur Markenartikeluntennehmen und setzt si...
Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenfuhrung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgroen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewahlter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.
Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenfuhrung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtli...
Dr. Gunther Greven beschaftigt sich mit der Entwicklung und empirischen Uberprufung eines verhaltenstheoretischen Erklarungsansatzes des Hochschulwahlprozesses.
Dr. Gunther Greven beschaftigt sich mit der Entwicklung und empirischen Uberprufung eines verhaltenstheoretischen Erklarungsansatzes des Hochschulwahl...
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewahrleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhangig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fuball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung uber den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und uber...
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke...
Die Bedeutung der richtigen Mitarbeiter fur den Unternehmenserfolg ist in Forschung und Praxis unbestritten. So mussen Unternehmen auch auf dem Beschaffungsmarkt fur Arbeitskrafte um die Gunst ihrer Zielgruppen kampfen und Wege finden, diese zu akquirieren und an sich zu binden. Eva Bottger untersucht das Konzept des Employer Branding als Bestandteil des Corporate Branding, welches auf den Erkenntnissen der Konsumentenverhaltensforschung und der Markenfuhrung basiert. Der komplexe Erfahrungshintergrund potentieller Bewerber in Bezug auf eine Unternehmensmarke wird ebenso beleuchtet wie das...
Die Bedeutung der richtigen Mitarbeiter fur den Unternehmenserfolg ist in Forschung und Praxis unbestritten. So mussen Unternehmen auch auf dem Bescha...
Die Internationalisierung der Markte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung fur einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlasslich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berucksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen landerubergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgroen auf dieses Markenvertrauen wirken...
Die Internationalisierung der Markte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung fur einen nachhalt...
