Aspekte der Authentizitat von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizitat von Marken in die strategische Markenfuhrung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitatsbasierten Markenfuhrung aufbaut. Anschlieend entwickelt er ein branchen- und markenubergreifend einsetzbares Managementmodell...
Aspekte der Authentizitat von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wac...
Trotz der zahlreichen empirischen Untersuchungen des Zusammenhangs zwischen Kundenzufriedenheit und Kundenloyalitat, ist sich die Wissenschaft bezuglich der Einflussstarke der Kundenzufriedenheit auf die Kundenloyalitat und der funktionalen Form des Zusammenhangs zwischen den beiden Konstrukten nicht einig. Fur die Praxis ist diese Information allerdings entscheidend, um Investitionen in die Kundenzufriedenheit - mit dem Ziel die Kundenloyalitat zu steigern - effizient planen zu konnen. In einer grozahligen empirischen Untersuchung wurde der Zusammenhang zwischen Kundenzufriedenheit...
Trotz der zahlreichen empirischen Untersuchungen des Zusammenhangs zwischen Kundenzufriedenheit und Kundenloyalitat, ist sich die Wissenschaft ...
Der Autor stellt die fur die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung fur die effizientere Markenfuhrung erlautert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinar angelegten Arbeit schliet der Autor die Lucke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass "Neuromarketing" den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu...
Der Autor stellt die fur die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassen...
Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Markten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfur kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitatsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadaquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadaquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften...
Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Markten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfur k...
