Internal City Branding: Ein Empirisch Validiertes Modell Zur Internen, Identitätsbasierten Markenführung Von Städten

ISBN-13: 9783658245870 / Niemiecki / Miękka / 2019 / 314 str.

Ayla Rößler

Opis

Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer Stadt zu positiven Botschaftern dieser gemacht werden können und ihre Intention, in der Stadt wohnen zu bleiben, gestärkt werden kann. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie die städtische Markenführung diese beiden zentralen Herausforderungen meistern kann und veranschaulicht dies anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis.

Spis treści

Forschungsbereiche und kritische Bewertung der Markenführung von Städten in Wissenschaft und Praxis.- Interne Markenführung.- Theoretische Grundlagen und Konzeption eines Internal-City-Branding-Modells.- Empirische Untersuchung und Implikationen für das Internal City Branding in der Praxis.

O autorze

Dr. Ayla Rößler promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM^®) der Universität Bremen.

Blurb

Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer Stadt zu positiven Botschaftern dieser gemacht werden können und ihre Intention, in der Stadt wohnen zu bleiben, gestärkt werden kann. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie die städtische Markenführung diese beiden zentralen Herausforderungen meistern kann und veranschaulicht dies anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis.

Der Inhalt

• Forschungsbereiche und kritische Bewertung der Markenführung von Städten in Wissenschaft und Praxis
  
• Interne Markenführung
  
• Theoretische Grundlagen und Konzeption eines Internal-City-Branding-Modells
  
• Empirische Untersuchung und Implikationen für das Internal City Branding in der Praxis
  

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement
  
• Fach- und Führungskräfte aus dem Stadtmarketing
  

Die Autorin

Dr. Ayla Rößler promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM^®) der Universität Bremen.