Identitätsbasierte Markenführung Professioneller Sportvereine: Eine Empirische Untersuchung Zur Ermittlung Verhaltensrelevanter Markennutzen Und Der R » książka

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Identitätsbasierte Markenführung Professioneller Sportvereine: Eine Empirische Untersuchung Zur Ermittlung Verhaltensrelevanter Markennutzen Und Der R

ISBN-13: 9783834932228 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 247 str.

Michael Schade

Identitätsbasierte Markenführung Professioneller Sportvereine: Eine Empirische Untersuchung Zur Ermittlung Verhaltensrelevanter Markennutzen Und Der R

ISBN-13: 9783834932228 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 247 str.

Michael Schade

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Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewahrleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhangig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fuball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung uber den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und uber die "Markenpersonlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen Verbundenheit mit der Stadt ausleben und über die Markenpersönlichkeit besonders erfolgversprechend ist.

Kategorie:

Nauka, Ekonomia i biznes

Kategorie BISAC:

Business & Economics > Marketing - General

Wydawca:

Gabler

Seria wydawnicza:

Innovatives Markenmanagement

Język:

Niemiecki

ISBN-13:

9783834932228

Rok wydania:

2011

Wydanie:

2012

Numer serii:

000440454

Ilość stron:

247

Waga:

0.34 kg

Wymiary:

20.57 x 14.73 x 1.78

Oprawa:

Miękka

Wolumenów:

Dodatkowe informacje:

Wydanie ilustrowane

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.

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