Kreativität ALS Bestandteil Der Markenidentität: Ein Verhaltenstheoretischer Ansatz Zur Analyse Der Mitarbeiterkreativität

ISBN-13: 9783834919854 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 336 str.

Evelyn Kästner

Opis

Dass Innovationen ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kastner zum Ausgangspunkt fur eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitatsfordernden Determinanten im Unternehmenskontext.

Spis treści

Der Mitarbeiter als Komponente der identitätsbasierten Markenführung; Grundlagen zu intra- und extrapersonellen Determinanten von Kreativität; Einflussfaktoren von kreativem Mitarbeiterverhalten; Der Zusammenhang zwischen Mitarbeiterkreativität und -zufriedenheit; Individuelles Mediennutzungsverhalten in Abhängigkeit vom Kreativitätspotenzial; Prozessmodell zur identitätsbasierten Kreativitätsförderung im Unternehmen

O autorze

Dr. Evelyn Kästner promovierte im Rahmen ihrer Tätigkeit als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Projektberaterin im Competence Center Media Management am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL) von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.

Blurb

Die Schaffung von markenidentitätsbasierten Innovationen erlangt vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbsdrucks für Unternehmen eine steigende Erfolgsrelevanz. Dass Innovationen dabei ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kästner zum Ausgangspunkt für eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitätsfördernden Determinanten im Unternehmenskontext. Sie zeigt theoriegeleitet und empirisch, wie das individuelle Kreativitätspotenzial von Mitarbeitern durch geeignete kognitive, motivationale und emotionale Gestaltungskomponenten des Arbeitsumfeldes besser ausgeschöpft werden kann, um kreative Verhaltensweisen und Zufriedenheit von Mitarbeitern zu fördern.