Die Relevanz Des Vertrauens Für Das Identitätsbasierte Management Globaler Marken: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Süd » książka
Die Relevanz Des Vertrauens Für Das Identitätsbasierte Management Globaler Marken: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Süd
ISBN-13: 9783834938992 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 336 str.
Die Relevanz Des Vertrauens Für Das Identitätsbasierte Management Globaler Marken: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Süd
ISBN-13: 9783834938992 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 336 str.
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Die Internationalisierung der Markte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung fur einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlasslich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berucksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen landerubergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgroen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsokonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Landern Deutschland, Indien und Sudafrika bestehen.
Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen.
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