Das Markenmanagement hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Neuorientierung erfahren. Immer mehr Unternehmen werden sich der Tatsache bewusst, dass Marken auch eine soziale Komponente haben. Dabei hat diese soziale Komponente einer Marke in den Zeiten des Internets eine gewisse Eigendynamik entwickelt. Ob Weblogs, Internetforen, User-Groups oder Communities, alle diese Formen der Interaktion haben Marken als zentrales Thema fur sich entdeckt. Und Millionen von Konsumenten weltweit kommunizieren uber diese Plattformen mit stark steigender Tendenz. Unternehmen erkennen mittlerweile in...
Das Markenmanagement hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Neuorientierung erfahren. Immer mehr Unternehmen werden sich der Tatsache bewusst, ...
Vorwort "Die Wissenschaft fangt eigentlich erst da an interessant zu werden, wo sie aufhort." Justus Liebig Diese Arbeit wurde im Mai 2005 von der JohannesGutenberg-Universitat Mainz als Dissertationsschrift angenommen. Die Erstellung war nur mit Unterstutzung wichtiger Personen und Institutionen moglich. Mein besonderer Dank gilt zunachst meinem Doktorvater Herrn Prof. Andreas Herrmann, der mir sowohl in der Vorbereitungszeit entscheidende Impulse bei der Konkretisierung der Themenstellung gab, aber auch die Erstellung der Arbeit laufend unterstutzte. Herrn Prof. Frank Huber danke ich fur...
Vorwort "Die Wissenschaft fangt eigentlich erst da an interessant zu werden, wo sie aufhort." Justus Liebig Diese Arbeit wurde im Mai 2005 von der Joh...
Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu starken und mit Produ- marken zu verknupfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss fur die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann moglich, wenn die Dachmarke uber eine gewisse M- kenstarke verfugt. Zudem mussen den Konsumenten auch die Beziehungen zwischen der Dachmarke und deren Produktmarken bewusst sein, was oft nicht gegeben ist. Gerade in solchen Fallen muss die Dachmarke zunachst durch entsprechende M- nahmen gestarkt werden, um ihrer Rolle gerecht...
Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu starken und mit Produ- marken zu verknupfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, an...
Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kroger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgutersektor auf den Dienstleistungsbereich ubertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensitat, Immaterialitatsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensitat einen moderaten Einfluss ausuben.
Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kroger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem K...
Ralf Wagner untersucht die Bedingungen multipler Wettbewerbsreaktionen anhand statistischer Tests und entwickelt ein stochastisches Modell des simultanen Einsatzes unterschiedlicher Instrumente im Sinne eines Promotion- oder Marketing-Mix.
Ralf Wagner untersucht die Bedingungen multipler Wettbewerbsreaktionen anhand statistischer Tests und entwickelt ein stochastisches Modell des simulta...
Stephan Gunther prasentiert ein Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beur-teilung von Markentransfers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhange verdeutlicht.
Stephan Gunther prasentiert ein Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beur-teilung von Markentransfers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt u...
Die Ergebnisse dieser empirischen Studie auf der Basis von 48 Marken und 95 Transferprodukten aus unterschiedlichen Produktkategorien leisten einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstutzung und zur Reduzierung des Flop-Risikos.
Die Ergebnisse dieser empirischen Studie auf der Basis von 48 Marken und 95 Transferprodukten aus unterschiedlichen Produktkategorien leisten einen fu...
On the basis of sign- and cognitive-scientific theories, Robert Kreuzbauer develops an approach to explain the strategic importance of design in branding and brand management.
On the basis of sign- and cognitive-scientific theories, Robert Kreuzbauer develops an approach to explain the strategic importance of design in brand...
Stephane Muller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zuganglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begunstigen, und prasentiert Hilfestellungen fur die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.
Stephane Muller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zuganglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begunstigen, und prase...