ISBN-13: 9783824475384 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 293 str.
Die Ergebnisse dieser empirischen Studie auf der Basis von 48 Marken und 95 Transferprodukten aus unterschiedlichen Produktkategorien leisten einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstutzung und zur Reduzierung des Flop-Risikos.