Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu starken und mit Produ- marken zu verknupfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss fur die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann moglich, wenn die Dachmarke uber eine gewisse M- kenstarke verfugt. Zudem mussen den Konsumenten auch die Beziehungen zwischen der Dachmarke und deren Produktmarken bewusst sein, was oft nicht gegeben ist. Gerade in solchen Fallen muss die Dachmarke zunachst durch entsprechende M- nahmen gestarkt werden, um ihrer Rolle gerecht...