Markenkern AG Chur (Schweiz) und Herrn Mag. Jurgen Lenzeder von der Porsche Austria GmbH & Co OG (Salzburg) ohne diese Unterstutzungen ware fur uns die Durchfuhrung der EUKO 2007 und damit auch das daraus entstandene, vorliegende Buch kaum moglich gewesen. Unser besonderer Dank aber geht vor allem an alle Autoren des vorlieg- den Buches sowie die anderen Teilnehmer der Konferenz EUKO 2007, die mit ihren hier abgedruckten Beitragen, ihren Vortragen auf der Konferenz und/oder ihrem Kommen die aufgezeigte Idee der interdisziplinaren Betrachtung - spruchsgruppenorientierter Kommunikation gelebt...
Markenkern AG Chur (Schweiz) und Herrn Mag. Jurgen Lenzeder von der Porsche Austria GmbH & Co OG (Salzburg) ohne diese Unterstutzungen ware fur uns di...
Mit der Erfahrungsweitergabe unter Auslandsentsandten" wird in der vorlieg- den Arbeit ein Phanomen der Wirtschaftskommunikation untersucht, das im Kontext der Globalisierung zunehmend an Bedeutung gewinnt. Im Fokus steht damit ein aktuelles und praxisrelevantes Forschungsthema, das mit der Methodik der Gesprachsanalyse und anhand von Daten aus dem Unternehmenskontext bearbeitet wird. Zum Gelingen dieses Projekts haben viele Menschen beiget- gen. Ihnen allen mochte ich hierfur danken, auch wenn nicht alle genannt werden konnen. Herrn Prof. Dr. Bernd Muller-Jacquier danke ich herzlich fur die...
Mit der Erfahrungsweitergabe unter Auslandsentsandten" wird in der vorlieg- den Arbeit ein Phanomen der Wirtschaftskommunikation untersucht, das im Ko...
Wie schon im ersten Band der Reihe Europaische Kulturen in der Wirtschaf- kommunikation wird auch in diesem Sammelband Nachwuchswissenschaft- rinnen und -wissenschaftlern verschiedener Disziplinen die Moglichkeit ge- ten, ihre Diplom- und Magisterarbeiten in zusammengefasster Form zu veroffentlichen. Viele solcher Arbeiten konnen auf der Basis kleinraumiger, aber sorgfaltiger empirischer Studien interessante Beitrage zur Forschung liefern, finden aber in der Regel leider kaum Beachtung uber die Grenzen der eigenen Universitat hinaus. Forschungsergebnisse dieser Art einer interessierten...
Wie schon im ersten Band der Reihe Europaische Kulturen in der Wirtschaf- kommunikation wird auch in diesem Sammelband Nachwuchswissenschaft- rinnen u...
Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit von Franziska von Massenbach waren Analysen der Prasentation von Markenerlebniswelten in der Automobilindustrie. Auf der Basis eigener Vorarbeiten vergleicht sie die Entwicklung der Prasenta- ons- und Kommunikationsstrategien von international agierenden Unternehmen der Automobilindustrie und stellt dabei eine Tendenz zur Grundung von Erl- niswelten und eine zunehmende Internationalisierung dieser Markenerlebnisw- ten fest. Im Verlauf der Prazisierung der Fragestellung zeigte sich, dass - sprunglich intendierte Vergleiche mit musealen Prasentationsformen,...
Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit von Franziska von Massenbach waren Analysen der Prasentation von Markenerlebniswelten in der Automobilindustrie....
Nina Janich In Zeiten der Produktnivellierung, der grossen Fusionen und der Globalisierung werden Marken, und zwar Produktmarken wie Unternehmensmarken, fur die Wirtschaftskommunikation immer wichtiger: Marken sind nicht mehr nur - genstand von Werbebotschaften, sie dienen zunehmend der gesellschaftlichen Orientierung, sind Wegbegleiter im Alltag und entwickeln ein Eigenleben - und das heisst auch: Marken kommunizieren und Marken tragen Verantwortung. Werbung und Offentlichkeitsarbeit sind diejenigen Bereiche der Untern- menskommunikation, in denen vornehmlich mit und uber Marken kommuniziert...
Nina Janich In Zeiten der Produktnivellierung, der grossen Fusionen und der Globalisierung werden Marken, und zwar Produktmarken wie Unternehmensmarke...
