Wie schon im ersten Band der Reihe Europaische Kulturen in der Wirtschaf- kommunikation wird auch in diesem Sammelband Nachwuchswissenschaft- rinnen und -wissenschaftlern verschiedener Disziplinen die Moglichkeit ge- ten, ihre Diplom- und Magisterarbeiten in zusammengefasster Form zu veroffentlichen. Viele solcher Arbeiten konnen auf der Basis kleinraumiger, aber sorgfaltiger empirischer Studien interessante Beitrage zur Forschung liefern, finden aber in der Regel leider kaum Beachtung uber die Grenzen der eigenen Universitat hinaus. Forschungsergebnisse dieser Art einer interessierten...
Wie schon im ersten Band der Reihe Europaische Kulturen in der Wirtschaf- kommunikation wird auch in diesem Sammelband Nachwuchswissenschaft- rinnen u...
Nina Janich In Zeiten der Produktnivellierung, der grossen Fusionen und der Globalisierung werden Marken, und zwar Produktmarken wie Unternehmensmarken, fur die Wirtschaftskommunikation immer wichtiger: Marken sind nicht mehr nur - genstand von Werbebotschaften, sie dienen zunehmend der gesellschaftlichen Orientierung, sind Wegbegleiter im Alltag und entwickeln ein Eigenleben - und das heisst auch: Marken kommunizieren und Marken tragen Verantwortung. Werbung und Offentlichkeitsarbeit sind diejenigen Bereiche der Untern- menskommunikation, in denen vornehmlich mit und uber Marken kommuniziert...
Nina Janich In Zeiten der Produktnivellierung, der grossen Fusionen und der Globalisierung werden Marken, und zwar Produktmarken wie Unternehmensmarke...
