Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit von Franziska von Massenbach waren Analysen der Prasentation von Markenerlebniswelten in der Automobilindustrie. Auf der Basis eigener Vorarbeiten vergleicht sie die Entwicklung der Prasenta- ons- und Kommunikationsstrategien von international agierenden Unternehmen der Automobilindustrie und stellt dabei eine Tendenz zur Grundung von Erl- niswelten und eine zunehmende Internationalisierung dieser Markenerlebnisw- ten fest. Im Verlauf der Prazisierung der Fragestellung zeigte sich, dass - sprunglich intendierte Vergleiche mit musealen Prasentationsformen,...