ISBN-13: 9783638727778 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 112 str.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Bank, Borse, Versicherung, Note: 2,7, Universitat Hamburg (Institut fur Versicherungsbetriebslehre), 34+23Online Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit besteht zum einen in einer theoretischen Auseinandersetzung mit dem Begriff der Marktbearbeitungsstrategie. Denn in der versicherungswissenschaftlichen Literatur herrscht nach wie vor keine ubereinstimmende Meinung uber dessen Inhalt, uber die Abgrenzung und uber die konkrete Ausgestaltung von Marktbearbeitungsstrategien. Meistens wird eine Marktbearbeitungsstrategie entweder den bekannten Absatzinstrumenten gleichgesetzt oder direkt der hochsten Entscheidungsebene im Versicherungsunternehmen zugeordnet und damit mit den obersten Unternehmenszielen verglichen. Was ist mit einer Marktbearbeitungsstrategie tatsachlich gemeint? Welche Besonderheiten weisen Markbearbeitungsstrategien im Zusammenhang mit den Versicherungsmarkten auf? Als zweites Ziel wird am Beispiel Bulgariens der Frage nachgegangen, ob und wie die theoretischen Uberlegungen zur Marktbearbeitung eine Anwendung auf den dortigen Versicherungsmarkten finden konnten. Die Uberprufung der praktischen Durchfuhrbarkeit ist insoweit interessant, als sich Bulgarien in einem noch sehr fruhen Stadium der Entwicklung der Marktwirtschaft befindet und wirtschaftlich wie politisch in einem standigen Wandel ist. Werden dort von den Versicherungsgesellschaften trotzdem Marktbearbeitungsstrategien verfolgt bzw. konnen solche fur die einzelnen Teilmarkte beobachtet oder formuliert werden? Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Privatkundenmarkt: zum einen sind die unterschiedlichen Typen von Marktbearbeitung anhand der Privatkunden am besten zu veranschaulichen, zum anderen befinden sich die einzelnen Versicherungsteilmarkte fur Privatkunden in Bulgarien mit groer Sicherheit vor einem hohen Wachstumsschub und sind daher von steigendem Interesse fur die dortigen