ISBN-13: 9783656036722 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 60 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Bremerhaven, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Frage nach Anderungen im Konsumverhalten wird in den letzten Jahren immer mehr durch Medien und Pressen gestellt. Sie wird in vielen, unterschiedlichen Studien versucht fassbar zu machen. Der Begriff "LOHAS" liegt in aller Munde. Doch was sind die LOHAS? Lautet diese Bewegung mit dem Namen "Lifestyle of health and sustainability" etwa einen Paradigmenwechsel in der Okonomie ein und ist sie eine neue Form der politischen Partizipation? Wie verhalt sich diese Bewegung im Dienstleistungsmarketing und definiert Sie dort wichtige Schnittstellen und Bestandteile neu? Auf diese Fragen wird in der kommenden Ausarbeitung eingegangen. Im Fokus der Arbeit stehen verschiedene Studien, die sich vor allem mit dem Tourismus und Finanzanlagemarkt beschaftigen und selten kamen die Verfasser zu solch reziproken Ergebnissen. Der Biotrend im Konsumgutermarketing hat Zuwachsraten, die trotz der derzeitigen Wirtschaftskrise kaum einbrechen. Der Finanzmarkt mit dem Thema "Grunanlagen" wachst auch stetig. Corporate Social Responsibility wird zum Wettbewerbsvorteil und wenn Hotels ein Biofruhstuck anbieten und Solarzellen auf dem Dach zum Standardfeature werden, heben sich diese Hotels so von der Konkurrenz ab, dass sie zur "First Choice" beim Konsumenten werden. "Die Unternehmen sind internationaler geworden. Damit bestand kein direkter Zusammenhang mehr zwischen dem Wohlergehen der Konzerne und der Burger." Und dieser Zusammenhang konnte jetzt bei einigen Unternehmen fur Schwierigkeiten sorgen, denn der Konsument ist kritisch geworden, dass man ein "glasernes Unternehmen" mochte verdreht das Meinungsverhaltnis. Denn waren es nicht die Unternehmen die Milliarden in neue Entwicklungen investierten um den "glasernen" Kunden zu erhalten? Die "LOHAS" verlangen von der Wirtschaft Transparenz und wenn dies