​In Unternehmen existiert eine Vielzahl an Subkulturen, die alle Einfluss auf das organisationale Entscheidungsverhalten der Mitarbeiter nehmen. In mehreren empirischen Studien analysiert Silke Esser die Kulturen der Abteilungen Marketing, Vertrieb und Forschung & Entwicklung und deren Einfluss auf organisationale Entscheidungen, insbesondere im Vergleich zur nationalen Kultur.

Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgroen.

Jana-Kristin Prigge untersucht die Gestaltung und Auswirkungen von Produkteliminationen in einem Business-to-Business-Umfeld. Ihre Untersuchungen stutzen sich auf eine umfangreiche, branchenubergreifende Befragung von eliminierenden Anbietern und betroffenen Kunden.

​Ein Verstandnis der preisbezogenen Kundenwahrnehmungen in Business-to-Business-Geschaftsbeziehungen ist - sowohl in der Unternehmenspraxis als auch in der Marketingforschung - nur rudimentar vorhanden. Auf Basis von zwei branchenubergreifenden Unternehmensbefragungen und drei empirischen Studien untersucht Jan Allmann vor diesem Hintergrund die Konzepte der Preissuche und der Preisfairness im Business-to-Business-Kontext. Er identifiziert Einflussfaktoren, Auswirkungen sowie Kontextfaktoren und leistet somit einen Beitrag zum besseren Verstandnis der Aufnahme und Verarbeitung von...

Junge Technologieunternehmen stehen oftmals vor der Herausforderung, externe finanzielle Ressourcen fur ihr weiteres Wachstum akquirieren zu mussen. In den Augen potenzieller Investoren ist vor allem das Marketing von groer Bedeutung fur den Erfolg solcher Unternehmen. Aus diesem Grund unterstucht Alexander Hahn in drei empirischen Studien den Einfluss marketingbezogeneer Determinanten auf die Akquise von Ressourchen durch junge Technologieunternehmen. Der Autor kann unter anderem zeigen, dass Marketingvorstande und Trademarks junger Technologieunternehmen die Ressourcenakquise fordern...

Marc Fischer entwickelt erstmalig systematische Grundlagen zur okonomischen Bewertung von Markteintrittsstrategien. Er verknupft dabei den Produktlebenszyklus mit dem Timing des Markteintritts und der Wettbewerbsintensitat in einem Markt.

Nicola Sauer untersucht, was sich hinter dem Konzept Consumer Sophistication verbirgt und wie Consumer Sophistication gemessen und in der Praxis nutzbar gemacht werden kann.

Matthias Bucerius untersucht die Marketing-Integration bei 232 horizontalen F&A in unterschiedlichen Branchen und zeigt, dass sie wesentliche Voraussetzung fur den Integrationserfolg (Senkung von Kosten, Steigerung des Marktanteils, Erhaltung der Mitarbeiter- und Kundenloyalitat) und den Fusions-/Akquisitionserfolg insgesamt ist.

Mathias Droll untersucht die Erfolgsauswirkungen und die Implementierungsvoraussetzungen der Kundenpriorisierung branchenubergreifend bei uber 300 Unternehmen.

Es kann mittlerweile als gesicherte Erkenntnis gelten, da viele in der Unter- nehmenspraxis formulierte und beschlossene Strategien in der Umsetzung scheitern. Vor diesem Hintergrund kommt Arbeiten, die sich mit Erfolgsfaktoren der Strategie- implementierung befassen, wie dies die Arbeit von Herrn Krohmer tut, eine groe Bedeutung zu. Die besondere Bedeutung der Arbeit von Herrn Krohmer ergibt sich daruber hinaus aus der Tatsache, da er mit der Unternehmenskultur einen "weichen" Erfolgsfaktor der Strategieimplementierung sucht. Wie Herr Krohmer in seiner Arbeit verdeutlicht, hat sich der grote...