Marc Fischer entwickelt erstmalig systematische Grundlagen zur okonomischen Bewertung von Markteintrittsstrategien. Er verknupft dabei den Produktlebenszyklus mit dem Timing des Markteintritts und der Wettbewerbsintensitat in einem Markt.
Marc Fischer entwickelt erstmalig systematische Grundlagen zur okonomischen Bewertung von Markteintrittsstrategien. Er verknupft dabei den Produktlebe...
Geleitwort Wer sich als Forscher oder als Praktiker mit Distributionssystemen auf Konsumgutermarkten befasst, sieht sich einer grossen Vielfalt von Institutio nen und Kooperationsformen gegenuber, die zudem in standigem Wandel begriffen ist. Direkter Vertrieb oder Einschaltung des Handels, Reisende oder Handelsvertreter -so einfach sind die Entscheidungsalternativen schon lange nicht mehr. Die Vielfalt und die Veranderlichkeit der Institutionen und Beziehungen, die das Feld zwischen den Herstellern und ihren Kunden ausfullen, sind das Ergebnis gravierender sozialer, okonomischer und tech...
Geleitwort Wer sich als Forscher oder als Praktiker mit Distributionssystemen auf Konsumgutermarkten befasst, sieht sich einer grossen Vielfalt von In...
Inhaltsangabe: Einleitung: Verona Feldbusch „blubbt," Boris Becker ist „drin" und Thomas Gottschalk nascht Gummibarchen. Immer ofter begegnen einem bekannte Gesichter in Werbespots, Printanzeigen oder auf Plakaten. Manchmal wirbt ein Prominenter sogar fur mehrere Marken. Werbung mit Prominenten hat am Gesamtvolumen der Werbewirtschaft einen Anteil von ca. zehn Prozent und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Dem Beispiel der USA folgend, in denen fast ein Viertel aller Werbespots mit Prominenten wirbt, setzt auch die deutsche Industrie in verstarktem Mae auf Prominente in der...
Inhaltsangabe: Einleitung: Verona Feldbusch „blubbt," Boris Becker ist „drin" und Thomas Gottschalk nascht Gummibarchen. Immer ofter begegne...
Controller machen immer wieder die Erfahrung, dass sie ihr Fachwissen nicht adaquat im Unternehmen einbringen konnen. Beispielsweise werden aufwandige Berichte angefertigt, die von der Geschaftsleitung jedoch nicht oder nur am Rande in die Entscheidungsfindung einbezogen werden. Neue Kommunikationsstrategien sind die Losung. Dieses Buch eroffnet daher eine von Coaching-Elementen inspirierte Perspektive: In einem ganzheitlichen Modell werden praxisorientierte Techniken vermittelt, wie Controller ihre kommunikativen Kompetenzen verbessern und nachhaltigen Erfolg fur das Unternehmen und fur...
Controller machen immer wieder die Erfahrung, dass sie ihr Fachwissen nicht adaquat im Unternehmen einbringen konnen. Beispielsweise werden aufwand...
