Markenkommunikation mit Testimonials: Prominente in der Werbung

ISBN-13: 9783838663999 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 126 str.

Marc Fischer

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Verona Feldbusch „blubbt," Boris Becker ist „drin" und Thomas Gottschalk nascht Gummibarchen. Immer ofter begegnen einem bekannte Gesichter in Werbespots, Printanzeigen oder auf Plakaten. Manchmal wirbt ein Prominenter sogar fur mehrere Marken. Werbung mit Prominenten hat am Gesamtvolumen der Werbewirtschaft einen Anteil von ca. zehn Prozent und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Dem Beispiel der USA folgend, in denen fast ein Viertel aller Werbespots mit Prominenten wirbt, setzt auch die deutsche Industrie in verstarktem Mae auf Prominente in der Markenkommunikation. Prognosen gehen fur 2003 fur Deutschland von einem Werbeumsatz von 22,5 Milliarden Euro aus. Musste man alle Werbespots hintereinander anschauen, ware man mehr als 75 Jahre damit beschaftigt. Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit dem Phanomen „Markenkommunikation mit Testimonials - Prominente in der Werbung." Sie ist in drei Abschnitte unterteilt, auf die eine Zusammenfassung und ein Fazit folgen. Im ersten Teil „Markenkommunikation" wird erklart, was eine Marke ist, was sie ausmacht und was man sich unter Markenkommunikation vorzustellen hat. Der zweite Abschnitt geht naher auf die Werbung an sich ein, sucht dabei nach einer Definition und wird die Basis fur den letzten groen Abschnitt „Prominente in der Werbung" legen. Der letzte Teil gibt einen Uberblick uber die historische Entwicklung der Prominentenwerbung, wird erklaren, was jemanden prominent macht und warum Celebrities, wie prominente Testimonials auch genannt werden, so gern eingesetzt werden. Anhand eines Praxisbeispiels wird die Auswahl eines geeigneten Testimonials verdeutlicht, um abschlieend die eigentliche Effektivitat und die Gefahren der Prominentenwerbung darzulegen. Um das Feld der Prominenten ein wenig einzuschranken, werden uberwiegend Beispiele mit nationalen Testimonials herangezogen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: INHALTSVERZEICHNISI ABBILDUNGSVERZEICHNISIII ABKURZUNGSVERZEICHNI