Mit der gewahlten Themenstellung "Kompetenzbasiertes Markenmanagement in V- lagsunternehmen" greift Cornelia Geiler eine aktuelle Problemstellung auf, die in der betriebswirtschaftlichen Forschung zwar grundsatzlich behandelt wird, fur die untersuchte Medienbranche bisher jedoch noch nicht die notwendige Beachtung - fahren hat. Eine hohe praktische Relevanz ist ebenfalls gegeben, insbesondere auch deshalb, weil durch die vorliegende Veranderungsdynamik der Branche Wirkungsmechan- men starker als bisher zu hinterfragen sind. Strategische Entscheidungen, in einem nicht nur durch die aktuelle...
Mit der gewahlten Themenstellung "Kompetenzbasiertes Markenmanagement in V- lagsunternehmen" greift Cornelia Geiler eine aktuelle Problemstellung auf,...
In allen Bereichen der Gesellschaft nicht nur im Marketing ist eine Zunahme von Kommunikationsaktivitaten zur Beeinflussung von Konsumenten, Wahlern oder Mit- gliedern von Organisationen zu beobachten. Andererseits hat vor allem durch das In- ternet die Zuganglichkeit und Verfugbarkeit von Informationen dramatisch zugenom- men, wobei die Beurteilung dieser Informationen und ihrer Quellen nicht leichter ge- worden ist. In einem solchen Umfeld hat es die einzelne Botschaft immer schwerer, zu ihren Adressaten durchzudringen und Wirkungen zu entfalten. Die Glaubwurdigkeit einer Botschaft bzw....
In allen Bereichen der Gesellschaft nicht nur im Marketing ist eine Zunahme von Kommunikationsaktivitaten zur Beeinflussung von Konsumenten, Wahlern o...
Claudia Meffert integriert die vielfaltigen Erkenntnisse zum Management von Markenportfolios, der Markentrans-fer-forschung und des vertikalen Marketing und entwickelt sie mit Blick auf das Management von Dienstleistungsmarken weiter.
Claudia Meffert integriert die vielfaltigen Erkenntnisse zum Management von Markenportfolios, der Markentrans-fer-forschung und des vertikalen Marketi...
Markus Schweizer identifiziert im Zuge der Skalenentwicklung fur Consumer Confusion die Ausloser fur die Konfusion der Konsumenten und bestimmt die Reduktionsstrategien. Er stellt ein Positionierungs- und Profilierungskonzept vor, das die Entwicklung von Kundenorientierung und -begeisterung unterstutzen soll.
Markus Schweizer identifiziert im Zuge der Skalenentwicklung fur Consumer Confusion die Ausloser fur die Konfusion der Konsumenten und bestimmt die Re...
Achim Sauer analysiert zentrale Aspekte des Management- und Entscheidungverhaltens wahrend distributiver Transformationsprozesse. Im Mittelpunkt stehen sowohl Aspekte zur analytisch-planerischen Vorarbeit zu Veranderungen und zum integrativen Umgang mit den bestehenden Absatzsystemen als auch Fragen zur Rolle einer intensiven Markt- und Wettbewerbsorientierung. Er integriert ein breites Spektrum relevanter Dimensionen zu einem Gesamtmodell und untersucht unter Einbeziehung situativer Faktoren typische Verhaltensmuster auf ihr Erfolgspotenzial.
Achim Sauer analysiert zentrale Aspekte des Management- und Entscheidungverhaltens wahrend distributiver Transformationsprozesse. Im Mittelpunkt stehe...
