Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Ku Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Uberblick uber wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verstandliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.

Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie...