Mit der gewahlten Themenstellung "Kompetenzbasiertes Markenmanagement in V- lagsunternehmen" greift Cornelia Geiler eine aktuelle Problemstellung auf, die in der betriebswirtschaftlichen Forschung zwar grundsatzlich behandelt wird, fur die untersuchte Medienbranche bisher jedoch noch nicht die notwendige Beachtung - fahren hat. Eine hohe praktische Relevanz ist ebenfalls gegeben, insbesondere auch deshalb, weil durch die vorliegende Veranderungsdynamik der Branche Wirkungsmechan- men starker als bisher zu hinterfragen sind. Strategische Entscheidungen, in einem nicht nur durch die aktuelle...