Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen: Ein Explorativer Ansatz

ISBN-13: 9783834917959 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 262 str.

Cornelia Geißler

Opis

Mit der gewahlten Themenstellung "Kompetenzbasiertes Markenmanagement in V- lagsunternehmen" greift Cornelia Geiler eine aktuelle Problemstellung auf, die in der betriebswirtschaftlichen Forschung zwar grundsatzlich behandelt wird, fur die untersuchte Medienbranche bisher jedoch noch nicht die notwendige Beachtung - fahren hat. Eine hohe praktische Relevanz ist ebenfalls gegeben, insbesondere auch deshalb, weil durch die vorliegende Veranderungsdynamik der Branche Wirkungsmechan- men starker als bisher zu hinterfragen sind. Strategische Entscheidungen, in einem nicht nur durch die aktuelle Finanzkrise gepragten unruhigen Markt, erfordern mehr als nur pragmatisch gepragte Losungsansatze. Die Beschaftigung mit "Kompete- basiertem Markenmanagement" mit Fokus auf die Medienbranche und hierbei spe- alisiert auf den Printbereich im Segment der Wirtschaftspresse bietet die Moglichkeit, ein tieferes wissenschaftlich fundiertes Verstandnis im Hinblick auf zukunftige stra- gische Entscheidungen einer sich technologisch und marktbezogen im tiefen Wandel befindlichen Branche zu entwickeln. Daruber hinaus wird von Cornelia Geiler ein konzeptioneller Ansatz entfaltet, der sich branchenunabhangig bereits grundsatzlich bewahrt hat, in der Praxis bereits zunehmend Anwendung findet und jetzt auch fur die Medienbranche zugangig gemacht werden kann. Univ. -Prof. Dr. Werner Frohlich Universitat Flensburg Univ. -Prof. Dr. Torsten Tomczak Universitat St. Gallen V Vorwort Viele Menschen haben dazu beigetragen, dass ich meinen Traum von der Promotion verwirklichen konnte: Prof. Dr. Rainer Gries ermutigte mich, das Projekt uberhaupt in Angriff zu nehmen. Mein Arbeitgeber und meine Kollegen halfen mir durch einen Freiraum von vier Monaten Auszeit. Dr.

Spis treści

Kompetenzbasiertes Verständnis (KBV) als Referenzrahmen; Kompatibilität von KBV und Markenmanagement; Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Printmedienverlagen; Die Exploration von Markenmanagement-Kompetenzen

O autorze

Cornelia Geißler promovierte am Internationalen Institut für Management (IIM) der Universität Flensburg. Sie ist Redakteurin beim Harvard Businessmanager.

Blurb

Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des „kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements“ integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.