Kategoria BISAC: Business & Economics >> Industries - Media & Communications

Wenn Frauen im Medienbereich Spitzenjobs erlangen, dann findet man sie vor allem in Leitungspositionen in Redaktionen und Kreativbereichen, nur selten aber im (strategischen) Management. Konsequenterweise drangt sich die Frage nach den Grunden fur diese Disparitat auf. In 37 Gesprachen zeigen renommierte Fuhrungsfrauen, welchen beruflichen Weg sie genommen haben, welche Erfolgsfaktoren entscheidend waren, wo Stolpersteine lagen, wie sie den Alltag zwischen beruflicher Herausforderung und privatem Leben gestalten und wie sie mit Schwierigkeiten auf ihrem Weg umgegangen sind.

Das...

Der Grundsatz Wissen ist Macht, auf den sich Generationen von Fuhrungskraften noch stutzen konnten, ist spatestens mit dem Durchbruch der sozialen Medien passe. Informationen verbreiten sich heute im Unternehmen in Windeseile und auf immer neuen Wegen. Auch haben Mitarbeiter ganz neue Zugangswege zu Informationen. Soziale Medien erschliessen ihnen zugleich die Moglichkeit, sich positiv oder negativ uber das Unternehmen, seine Strategien und Fuhrung zu aussern.

Mit dem Einzug der sozialen Medien steht daher die gesamte Kommunikationskultur von Organisationen auf dem Prufstand, wenn...

Der Begriff Wissensmanagement liefert eine Fulle unterschiedlicher Interpretationen. Welche Interpretation zum Tragen kommt, hangt von der jeweiligen Sichtweise ab. Das vorliegende Buch stellt solche unterschiedlichen Sichtweisen in knappen Zugen vor und beschreibt allgemein anerkannte Konzepte. Dem Management von Wissen steht eine breite Palette von Methoden und Werkzeugen zur Verfugung. Das Buch liefert einen umfassenden Uberblick dieser Methoden und Werkzeuge und zeigt anhand von Anwendungsbeispielen, wie IT-gestutzte Systeme einen sinnvollen Beitrag leisten konnen. Dass IT-Systeme...

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wachst, je starker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Uberlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, wahrend Offentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlussel fur ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die...

Dieses Grundlagenwerk zu Realtime Advertising erklart praxisnah und fundiert, welche Rolle automatisierte Echtzeit-Werbung in einem orchestrierten Media-Mix spielt und wie sie von Grund auf funktioniert. Denn: Realtime Advertising ist fur Marketingverantwortliche so neu, bedrohlich und chancenreich wie die Internetwerbung zur Jahrtausendwende und selbst fur viele Marketing- und Mediaexperten erklarungsbedurftig.

Fuhrende Branchenexperten aus Unternehmen, Agenturen und Medien erlautern diese revolutionare Art des digitalen Marketings, darunter Prof. Dr. Jurgen Seitz, Dr. Mark Grether,...

Renommierte Experten aus Wissenschaft, Unternehmenspraxis und Zivilgesellschaft analysieren Grundlagen und geben praxisnahe Tipps zur zielgruppengerechten und wirkungsvollen CSR-Kommunikation in sozialen Medien. In exemplarischen Praxisfallen, insbesondere rund um Marken- und Unternehmenskommunikation, Beziehungsauf- und ausbau im digitalen Zeitalter, sowie Berichterstattung und Transparenz im Social Web geht dieses Buch der Frage nach, wie CSR und Social Media erfolgreich strategisch miteinander verbunden werden konnen.