Kategoria BISAC: Business & Economics >> Public Relations

Dieses Buch zeigt wie Vorstand, Geschaftsfuhrung und CSR-Beauftragte die interne CSR-Kommunikation verbessern konnen. Die eigenen Mitarbeiter tragen entscheidend dazu bei, dass Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit in Unternehmen und Organisationen gelebt werden. Konkrete Unternehmensbeispiele und aktuelle Forschungsansatze veranschaulichen wie Fuhrungskrafte und Belegschaft eingebunden, aktiviert und zu CSR-Botschaftern im eigenen Unternehmen gemacht werden konnen. Eine lohnenswerte Lekture fur CSR-Verantwortliche, Kommunikationsprofis und -berater ebenso wie Forscher, die sich dem...

Philipp Bachmann geht der Frage nach, wie Medienunternehmen ihrer publizistischen Verantwortung (fur offentliche Information und Meinungsbildung) und gesellschaftlichen Verantwortung (fur die soziale und okologische Dimension ihres wirtschaftlichen Handelns) gerecht werden und so handeln konnen, dass ihr Organisationserfolg unterstutzt wird. Die Arbeit nutzt die Strukturationstheorie von Anthony Giddens, um ein konsistentes Verstandnis uber Medienunternehmen und deren strategischen Umgang mit Media Responsibility (MR) und Corporate Social Responsibility (CSR) zu entwickeln. Mittels...

Ein betont praxisorientiertes Buch, das das Handwerk der Presse- und Offentlichkeitsarbeit beschreibt. Es konzentriert sich auf handfeste Informationen, wie man mit Medien bzw. der Offentlichkeit arbeiten kann. An geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Beispiele bzw. Falle aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hintergrundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen der Journalisten eingegangen. Fur die sechste Auflage wurde der Band uberarbeitet, aktualisiert und um Hinweise zum Umgang mit dem wichtigen Thema Social Media erganzt.

Der Band beantwortet die Frage: Was ist eine Geschichte und wie erzahle ich sie am besten? Er greift dabei das zentrale Motiv der "Heldenreise" auf. Sie ist eine Art Baukasten, aus dem sich Geschichtenerzahler kinderleicht bedienen konnen. Im Prinzip handelt es sich um eine angereicherte Form der 3-Akt-Struktur nach Aristoteles. Alle beruhmten Hollywood-Regisseure benutzen sie, kaum ein Blockbuster kommt ohne sie aus. Was fur Hollywood gilt, sollte auch fur den Journalismus moglich sein, denn das Ubernehmen von Erzahlformen ist keine Frage des Geldes. Dieses Buch enthalt...

In diesem essential erfahren Sie alle wichtigen Grundlagen der Text- und Konzeptentwicklung fur eine Content-Marketing-Strategie. Der Autor beschreibt die erfolgsentscheidenden Stellschrauben, die Sie beachten mussen und in die Sie ausreichend Zeit investieren sollten: von der vorab zu leistenden Denkarbeit, uber die strukturierte Konzeptentwicklung, bis hin zur optimalen Textarbeit fur Webtexte. Abgerundet wird dieser Band durch Interviews mit renommierten Experten und Erfolgsbeispielen aus der Praxis.