In der Forschung zur strategischen Kommunikation dominieren Ansatze, die sich auf den Organisationstypus Unternehmen beziehen. Zudem zeigt sich auch bei kommunikationswissenschaftlich gepragten Ansatzen eine starke Orientierung an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen und Problemdeutungen. Mit der betriebswirtschaftlichen Orientierung geht in der Regel ein ausgepragt instrumentelles Verstandnis strategischer Kommunikation einher, das ihren sozialen bzw. gesellschaftlichen Kontext fast vollstandig ausblendet. Die BeitragsautorInnen nehmen eine erweiterte Forschungsperspektive auf das...

Issues Management, d.h. die systematische Beobachtung, Analyse und strategische Beeinflussung offentlicher Kommunikation, findet in der PR-Praxis und der deutschsprachigen PR-Fachdiskussion seit Ende der achtziger Jahre zunehmend Beachtung. Die Auseinandersetzung mit den theoretischen und methodischen Grundlagen des Issues Managements weist heute jedoch noch erhebliche Defizite auf. Der vorliegende Sammelband will daher uber eine aktuelle Bestandsaufnahme hinaus einen Beitrag zur theoretischen und methodischen Fundierung des Issues Managements leisten. Texte, die das aktuelle Verstandnis und...

Das Lehrbuch verortet PR als Lehr- und Forschungsbereich aus einer primar kommunikationswissenschaftlichen Perspektive. Ziel ist es, Leserinnen und Leser mit den zentralen Grundbegriffen, Theorien und Modellen der PR sowie dem aktuellen Stand der wissenschaftlichen Reflexion vertraut zu machen. Neben der Auseinandersetzung mit unterschiedlichen disziplinaren Perspektiven, theoretischen Ansatzen und Modellen werden einzelne Tatigkeitsfelder, Arbeitsbereiche und Instrumente sowie die Konzeption strategischer PR naher beleuchtet. In dem Band werden PR-relevantes Wissen zusammengefuhrt sowie...